Marka Kalite Algısı
Marka kalite algısı nasıl yönetilmelidir? Kaliteli bir ürün ya da hizmetin iletişim stratejisi nasıl olmalıdır? Görsel iletişim marka kalite algısını nasıl etkiler?
Marka iletişimi, reklamcılık ve grafik tasarımla ilgilenenler başta olmak üzere, yepyeni bir içerik derledik.
Kaliteli Olmak Yetmez Kaliteli Algılanmak Gerekir
Reklam, tasarım, iletişim ve dahası görsel iletişim; ticari markalar için vazgeçilmez ve etkili pazarlama silahlarıdır.
Bir markanın nitelikleri, ürün ve hizmetleri, kimliği, kişiliği, kitle iletişim araçlarıyla, hedef kitleye ne kadar doğru anlatılabiliyor ise reklamcılık adına o kadar doğru bir iş yapılmış olur.

Bu içeriğimizde, kaliteli bir markanın reklam ve iletişim stratejisinin nasıl olması gerektiğinden söz edeceğiz.
Kaliteli olmaz yetmez, aynı zamanda kaliteli algılanmak gerekir, diyeceğiz.
Eğer içeriğimizi sonuna kadar okursanız, bir markanın, daha doğrusu kaliteli bir markanın, algı yönetiminin nasıl olması gerektiğini sizlerle paylaşacağız.
Bir marka sahibi olabilirsiniz, büyük bir şirketin marka iletişim departmanında ya da kurumsal iletişim departmanında çalışıyor olabilirsiniz, bir reklam ajansında metin yazarı olarak çalışıyor olabilirsiniz, yolun henüz başında bir grafiker ya da grafik tasarımcı adayı olabilirsiniz; ya da konuyla hiç ilgisi bulunmayıp “acaba bu işler nasıl yürüyor” diyenlerden de olabilirsiniz.

Her halükarda, içeriğimizin sizlere yararlı olacağını umuyor ve siz değerli takipçilerimize sunuyoruz.
Kaliteli Bir Ürününüz Varsa Kaliteli Bir İletişimci ile Çalışın
Kaliteli bir ürün, hizmet ya da marka olmak yetmez. Aynı zamanda bu kalite algısını hedef kitleye doğru bir biçimde ulaştırabilecek profesyonellere ihtiyacınız var demektir.

Söz gelimi, çok kaliteli ve üst düzey bir içecek markanız var. Bu noktada yapmanız gereken en önemli şey, eğer işin yüzde yüz uzmanı bir iletişimci, bir görsel iletişim tasarımcısı ya da profesyonel bir reklamcı değilseniz; öncelikle bu işin uzmanlarına ulaşmak…
Kaliteli Olan Ürünüze Haksızlık Etmeyin
Son derece kaliteli, üst düzey, pahalı ve lüks bir ürüne yapılabilecek en büyük haksızlık, o ürünün, iletişim stratejisini ve özellikle görsel iletişimini ehil olmayan, bu işten fazla anlamayan, tasarım ve pazarlama bilgisi bulunmayan ellere teslim etmektir.

Zira, sözü geçen pahalı ve lüks ürün, doğru bir iletişim stratejisi, doğru bir reklamcılık tecrübesi ve doğru bir görsel iletişim ile piyasaya arz edilmelidir.
Doğru Görsel İletişim Tasarımı
Kaliteli bir ürün, ancak ve ancak doğru görsel iletişim ile kaliteli algılanabilir.
İçeriğimizin başlarında da belirttiğimiz üzere, bir ürünün kaliteli olması yetmez, aynı zamanda da kaliteli algılanması gerekir.
Bunun için en etkili yöntem, işinde iyi bir reklam ajansı ya da profesyonel freelance bir tasarımcıdan ambalaj tasarımı konusunda destek almaktır.
Kaliteli bir ürün, profesyonel bir ambalaj tasarımı süreci ile birlikte, kalite algısını hedef kitlesine ulaştırabilir.

Günümüzün görsel ve hızla dijitalleşen pazarlama dünyasında, ürününüz ne kadar kaliteli olursa olsun, eğer doğru tasarımcı ile çalışmıyorsanız ya da iyi bir reklam ajansı ile iş yapmıyorsanız, üzülerek belirtmeliyiz ki tüm emekleriniz boşa gidebilir.
Dolayısıyla ürününüz çok kaliteli olabilir, ancak görsel anlamda o kaliteyi hedef kitlenize net bir biçimde yansıtabilecek profesyonel bir grafik tasarımcı işin adeta kilit noktasıdır.
Kaliteli Ürüne Kaliteli Slogan
Eğer kaliteli bir ürününüz var ise, kaliteli bir ürünün başındaki marka müdürüyseniz, bir reklam ajansında ilgili kaliteli üründen sorumlu kreatif bir metin yazarı olarak çalışıyorsanız, ürününüz için size lazım olan en önemli şeylerden birisi de, o kaliteyi ve ihtişamı yansıtabilecek yaratıcı slogan ve ona pararlel söylemlerdir.
Grafizula.com olarak bizler, çalıştığımız markalara bu minvalde yaklaşırız.

Yani bir kaliteli bir markaya slogan üreteceğimiz zaman, sloganın markayı en iyi biçimde özetlemeyebilmesine, akılda kalıcı olabilmesine ve tabiri caizse potansiyel olarak dillere pelesenk olabilecek sloganlar üzerinde dururuz.
Kaliteli Markaya Kaliteli Reklam Mecraları Seçmek Gerekir
Ürün, hizmet, kısacası marka ve marka algısı, reklam mecrasından bağımsız değildir.
Kaliteli bir ürün, o kaliteyi hedef kitlesine yansıtabilecek bir reklam mecrasında yayınlanmalı, hedef kitlesine en net bir biçimde ulaşabilmeli ve tabiri caizse hedefi onikiden vurabilmelidir.
Örnek olarak, üst düzey, lüks tüketim kapsamına giren ve deyim yerindeyse zenginlere hitap eden bir içecek markasının reklamlarını ya da genel anlamda iletişimini, sokaklarda broşür dağıtarak yapamazsınız.
Elbette, broşürün de yeri ve önemi farklıdır; ancak sözünü ettiğimiz örnekte broşürün yeri yoktur.
Bunun için ilgili hedef kitle analizi son derece iyi yapılmalı, bu hedef kitle analizi sonucunda da doğru reklam mecraları seçilmelidir.
Söz gelimi, örneğini verdiğimiz içecek markası, klasik anlamda “sosyete” diye tabir edilen hedef kitlenin okuduğu sektörel dergilerde, basın ilanı verebilir.

Bu yalnızca, konu gereği bir örnektir, ilgili işe göre hedef kitle analizleri yapılabilir ve dolayısıyla örnekler çoğaltılabilir.
Üst Düzey Markaya Üst Düzey ve Kurumsal Logo Tasarımı
Daha önceki içeriklerimizde de sıklıkla belirttiğimiz üzere, logo tasarımı başlı başına bir uzmanlık alanıdır ve profesyonellik gerektirir.
Dolayısıyla, üst seviye ya da üst seviye olmasını amaçladığınız bir markanız var ise, profesyonel bir logo tasarım desteği almalısınız.

Bu olay, markanıza ve dolayısıyla işinize olan bir özenin ve saygının bir gereğidir.
Markanın ne kadar kaliteli olduğu kadar, ne kadar kaliteli algılandığı da önemlidir.
Sonuç
Bir markayı yönetmek, aynı zamanda algıları yönetmektir.
Yani, dilediğiniz kadar kaliteli işler yapın, bir şirket olarak deyim yerindeyse “muhteşem” olun, eğer bunu hedef kitlenize, gerek görsel ve gerekse anlamsal olarak doğru bir biçimde aktaramıyorsanız, “emeklerinize yazık” demekle yetinmek istiyoruz.
Zira, günümüzün aşırı rekabetçi marketing yapısı, kitle iletişim araçları ve internetin gücü yansınamayak kadar önem arz etmektedir.

Eğer markanızı doğru ellere teslim etmezseniz, sizin ürün ve hizmetlerinizden belki de çok daha alt segmentte bulunan markalar, reklamın ve görsel iletişimin gücü ile sizin önünüze geçebilir, sizden çok daha “kaliteli” olarak algılanabilirler.
Bu hadise, günümüzün iletişim çağında acıdır, ama net bir gerçektir.
Bilgi çağdaşlıktır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör