Ambalaj Tasarımında Tipografinin Önemi
Bu içeriğimizde ambalaj tasarımında tipografinin önemine değineceğiz. Ambalaj tasarımlarında tipografi nasıl kullanılmalıdır, hangi ambalaj tasarımlarına hangi tipografi ve nasıl uygulanmalıdır gibi soruların yanıtlarını vermeye çalışacağız.
Ambalaj Tasarımında Tipografi Nasıl Kullanılmalıdır?
Tipografi, uçsuz bucaksız grafik tasarım evreninin içerisinde başlı başına bir sanattır.
Daha önceki içeriklerimizde tipografiye değinmiş ve bu konu hakkında ayrıntılı bir içerik yayımlamıştık.
Tipografi ile ilgili daha geniş bilgi edinmek isteyenler Tipografi Nedir konu başlıklı içeriğimizden yararlanabilirler.

Konumuza geri dönecek olursak, ambalaj tasarımında tipografinin önemi, bir ambalajın tüm görsel algısını ve içeriğini etkilemesiyle açıklanabilir.
Ambalaj tasarımında tipografi kullanımı, reklamcılığın, görsel iletişimin ya da görsel sanatların her alanında olduğu üzere, direkt olarak hedef kitle ve söz konusu ürünün niteliği ile ilgili bir durumdur.
Dilerseniz bu konuları üç ana başlık altında inceleyelim.
1) Ambalaj Tasarımının Özel Bir Hedef Kitlesi Yoksa Tasarım Genele Hitap Ediyorsa
Ürünlerin pek çoğunun özel bir hedef kitlesi bulunmaz. Yani bir başka anlatımla, markalar ürünlerini herkese satmak isterler.
Özel bir hedef kitlesi bulunmayan, genele hitap eden bir ürünün ambalaj tasarımında kullanılan tipografinin her şeyden önce okunaklı olması gerekmektedir.
Ürün ismi, markası, logosu okunaklı bir biçimde kullanılmalıdır. Zira, burada belirli bir hedef kitle söz konusu değildir.
Kullanılan yazı karakterleri de, genele hitap edecek biçimde, grafik tasarımı oluşturan grafik tasarımcı tarafından özenle seçilmelidir.

Bu anlamda, fazla tematik ya da iddialı fontlardan kaçınılmalıdır.
Yazı puntoları, tasarım alanına uygun olarak ne çok küçük ne de çok büyük olmalıdır.
Yukarıda belirttiğimiz üzere, altını bir kere daha çizmekte yarar görüyoruz ki, ambalaj tasarımında kullanılan tipografi her şeyden önce okunaklı olmalıdır.
2) Ambalaj Tasarımının Özel Bir Hedef Kitlesi Varsa
Bazı ürünler, daha özel bir hedef kitleye hitap ederler. Buna bağlı olarak da, o ürünlerin ambalajları da bu mantıkla tasarlanmalıdır.
Örneğin, hedef kitlesi kadınlar olan bir ambalaj tasarımında kullanılan tipografi ile; hedef kitlesi çocuklar olan bir ürünün ambalaj tasarımında kullanılan tipografi birbirinden farklı olmak durumundadır.

Zira, bu noktada aslolan şey, hedef kitleye, en doğru görsel iletişimle ulaşabilmek, hedef kitleyi doğru tipografi kullanımı ile tabiri caizse yakalayabilmektir.
Bu noktada özel ve tematik fontlar seçilmeli, gerekli durumlarda bu fontlar grafik tasarımcı tarafından karakterize edilerek kullanımalıdır.
3) Ürünün Niteliği Ambalaj Tasarımında Tipografi Kullanımını Belirler
Her ürün birbirinden farklıdır. Buna bağlı olarak, birbirinden farklı olan söz konusu bu ürünlerin ambalaj tasarımlarında kullanılan tipografi de farklı olmak durumundadır.
Bazı ürünler de vardır ki, deyim yerindeyse birbirinin muadilidirler.
Örneğin A gofreti yok ise B gofreti satın alabilirsiniz. Bu iki ürün, her ne kadar farklı markaların ürünleri de olsalar, tüketici nezdinde birbirlerinin yerini doldurabilirler.
Aynı işi gören ürünler olmalarına rağmen, ambalajlarında farklılaşma ihtiyacı hissederler.
Bu farklılaşmayı sağlayan en önemli unsurların başında tipografi gelmektedir.

Gofret, çikolata, zeytinyağı, cips, kuruyemiş, makarna ve burada sayamayacağımız kadar çok ürünün ambalaj tasarımlarını bir an için gözünüzün önüne getirin.
Bu gibi ürünler, her ne kadar birbirine benzer ürünler de olsalar, farklılaşma ve özgünleşme adına farklı tipografiler kullanırlar.
Profesyonel bir ambalaj tasarımı, farklıdır, özgündür ve markaya değer katar.
Ambalaj Tasarımında Tipografi Kullanımı İçin Grafizula.com Tavsiyeleri
- Kullanacağınız tipografi;
- Ürüne özgün olsun.
- Ürünü diğerlerinden farklılaştırabilsin.
- Hedef kitleye özel, titiz seçimler yapılsın.
- Karakterize edilsin.
- Okunaklı olsun.
- Tüketici ile mantıksal ya da duygusal bir bağ kurabilsin.
- Akılda kalıcı olsun.
- Dikkat çekici olsun.
Sonuç
Ambalaj tasarımında tipografi son derece önemlidir.
Bu gibi sanatsal ve pazarlama odaklı özel kullanımlar, ürünü (hemen hemen aynı ürünler bile olsa) farklılaştırır, ürünün akıllarda yer etmesini sağlar ve uzun vadede markalaşmaya ciddi bir katkı sağlar.

Zira, ambalaj tasarımı, grafik tasarım sanatının içerisinde, çizgi altı reklamcılık adı altında incelenebilecek, başlı başına özel bir alandır.
Daha önceki içeriklerimizde ambalaj tasarımının öneminden söz etmiş, bir ambalajın satışlara olan etkisini aktarmaya çalışmıştık.
Konu ile ilgili daha doyurucu bilgiler edinmek isteyen değerli takipçilerimiz, ambalaj tasarımının önemi konu başlığını inceleyebilirler.
Bilgi okyanustur.
Saygıyla.
Kreatif Direktör