Kurumsal Kimlik Tasarımında Dikkat Edilmesi Gerekenler
Tüm değerli takipçilerimize gönülden bir merhaba…
Bu yazımızda kurumsal kimlik tasarımında nelere dikkat edilmelidir, dikkat edilmesi gerekenler nelerdir, kurumsal bir tasarım nasıl olmalıdır, kurumsal kimlik tasarımında bütünleyici yaklaşım nedir gibi soruların cevaplarını arayacağız.
Bu içeriği yayımlamamızın en önemli nedenlerinden birisi, dün gerçekleştirdiğimiz bir müşteri ziyaretinde yaşananlardır. Bu örnekten hareketle anlatacaklarımız var ve umarız yararlı olur.
Değerli müşterimizle, yeni kuracağı bir yapı market için, logo tasarım çalışması, kurumsal kimlik tasarım çalışmaları ve ileriye yönelik, daha vizyonel reklam ve tanıtım çalışmaları için bir toplantı gerçekleştirdik.
Kendisi, açacağı yapı market için daha önceden bir tabela çalışması yaptırdığını, tipografiyi, fontları oluşturulduğunu söyledi.
Bize “siz logoyu ve kurumsal kimlik çalışmalarınızı oluşturun, ancak tabelada (yapılan tabelanın ziyan olmaması açısından) daha önceden yaptırdığımız tabelayı kullanırız.” gibi bir yaklaşımda bulundu.
Yani, tabelada daha önceden oluşturulan logo çalışması kullanılacaktı, ancak yeni logo tasarım çalışması ve kurumsal kimlik çalışması ile oluşturulacak imaj diğer mecralarda kullanılacaktı.
Elbette ki bu görsel iletişim açısından doğru bir yaklaşım değildi.
Kurumsal kimlik tasarımında bütünleyici yaklaşım ilkesine tersti.
Kendisine bu durumun doğru bir yaklaşım olmayacağını ifade ettikten sonra genç kardeşlerimize faydalı olması açısından bu içeriği yayımlamaya karar verdik.
Kurumsal Kimlik Tasarımında Nelere Dikkat Edilmelidir?
Kurumsal kimlik tasarımı denildiğinde aklımıza birden fazla öğe gelmelidir.
Bu öğelerin neler olduğunu kurumsal kimlik nedir içeriğimizde detaylıca işlemiştik.
Dileyen arkadaşlarımız ilgili yazımızı okuyabilir ve konu hakkında daha detaylı bilgi sahibi olabilirler.
Ancak biz bu yazımızda, kurumsal kimliğin ne olduğundan, hangi öğelerden oluştuğundan ya da kurumsal kimlik tasarımının öneminden ziyade; kurumsal kimlik tasarımında nelere dikkat edilmelidir, dikkat edilmesi gereken noktalar nelerdir, gibi soruların yanıtlarını arayacağız.
Dolayısıyla, yazımız direkt hedefe giden bir içerik olacaktır.
Kurumsal kimlik tasarımında en çok dikkat edilmesi gereken şey bütünleyici yaklaşımdır.
Peki ama bütünleyici yaklaşım ne demektir?
Hemen açıklayalım.
Kurumsal Kimlik Tasarımında Bütünsel Yaklaşım
Bir şirket ya da kuruluş için oluşturulmuş imajın, logo tasarımının, kurumsal kimlik tasarımının, kurumsal renklerin, kurumsal tipografinin, kısacası tüm görsel imajın her mecrada aynı imajı verecek biçimde kullanılması, marka imajını zedelemeden her yerde aynı görsel iletişim dilini kullanmasına kurumsal kimlik tasarımında bütünsel yaklaşım adı verilir.
Bir şirketin, kuruluşun ya da markanın logosu belirli kurallar çerçevesinde her mecrada orantılı ölçüler içinde kullanılması, renklerin belirli kurallar içerisinde kullanılması buna en güzel örnektir.
Bir başka ifade ile, kurumsal kimlik tasarımının temel öğesi durumunda bulunan logo, tasarımcının isteklerine göre renk, şekil veya formasyon değiştiremez.
Profesyonel bir kurumsal kimlik tasarımı ve tüm görsel iletişim süreci belirli kural veya kurallar bütünü içerisinde yapılmalıdırlar.
Bahsettiğimiz hadiseyi bir örnekle açıklamak gerekirse dünyaca ünlü teknoloji devi Samsung markasını ele alalım.
Bir Dünya Markası Samsung ve Kurumsal Kimlik Tasarım Kuralları
Dünyaca ünlü teknoloji devi Samsung’un Samsungone isimde kendisine özel olarak tasarlattığını ve hemen tüm reklam mecralarında bu fontu kullandığını biliyor muydunuz?

Evet, gerçekten de öyle…
Zira, Samsung markasının bu yaklaşımı tamamen kendine özgü ve kurumsal bir yaklaşım olmasının yanı sıra yukarıda bahsettiğimiz kurumsal kimlik tasarımında bütünleyicilik ilkesine de uygun düşmektedir.
Bu markanın reklamlarını gören ve onunla iletişime geçen hedef kitle her yerde aynı fontu ve aynı imajı görmektedir.
Konuyla ilgili bir güzel örnek de Samsung markasının kurumsal kimlik kitapçığında geçen 2S kuralıdır.

2S kuralı, Samsung logosunda bulunan S harfinin yatay hale getirildikten sonra yan yana konmasıyla elde edilen mesafenin kurumsal kimlik evraklarında ölçü olarak kullanılmasıyla izah edilebilir.
Daha açık bir ifadeyle, Samsung logosunda bulunan S harfini alıyoruz.
Bu harfi yatay olarak çeviriyoruz.
Sonra harften bir tane daha yanına kopyalıyoruz.
Yan yana 2 adet Samsung’un S’si bizim için bir ölçü birimi olmuş oluyor.
Kurumsal kimlik dokümanlarında Samsung logosu kenara en fazla bu 2S kadar yaklaşabilir.
Bundan fazla yaklaştırılamaz.
Bu her kurumsal kimlik öğesi ve her reklam mecrası için geçerli olan, Samsung markasının kurumsal kimlik kitapçığında yer alan genel bir kuraldır.
Marka, görsel imajını korumak adına bu tip kurallar bütünü kurmaya gitmiştir.
Öte yandan yalnızca Samsung değil, kurumsal olan, kendisini ve marka imajını kurumsal temellere oturtan tüm markalar benzer kurallar bütünü oluşturarak görsel imajlarını, dolayısıyla markalarını koruma altına almışlardır.
Kurumsal Kimlik Tasarımı Her Mecrada Aynı Görsel İletişim Dilini Kullanmalıdır
Özetle, kurumsal kimlik tasarımında dikkat edilmesi gereken en önemli husus, tüm kurumsal kimlik öğelerinin aynı iletişim dilini konuşması, aynı imajı anlatması ve aynı mesajı vermesidir.
Kurumsallığın yegane temeli budur.
Bilgi vazgeçilmezdir.
Saygıyla.
Kreatif Direktör