Billboard Reklamları
Değerli takipçilerimiz ve sevgili genç meslektaşlarımız; bu yazımızda önemli bir reklam mecrası olan billboard reklamları konusunu ana hatlarıyla inceleyeceğiz.
Konumuzu daha açıklayıcı olması bakımından soru-cevap şeklinde incelemek istiyoruz.
Billboard Nedir?
Billboard, dilimize İngilizceden geçme bir sözcüktür.
Tam karşılığı, ilan panosudur.
Ancak bu ilan panosu normal ebatlardan biraz farklı bir ilan panosudur.
Billboard Reklamlarının Ebatları Nasıldır?
Yukarıda da belirttiğimiz üzere normal bir ilan panosundan çok daha büyük ebatlardadır.
Genellikle yatay bir dikdörtgen formunda kullanılan billboard reklamları daha çok şehir içinde reklam ve tanıtım amaçlı kullanılmaktadır.
Billboard Nasıl Bir Reklam Mecrasıdır?
Bu soruya Grafizula.com olarak en kestirme ve net cevabımız şudur: Billboard, çoğunlukla şehir içi olmak üzere, şehir dışındaki uzun yollarda yol kenarlarında konumlandırılmış büyük ebatlarda kullanılan ve hedef kitlesinin daha ziyade seyahat eden araçlar olduğu bir reklam mecrasıdır.
Burada şunu özellikle vurgulamak isteriz ki, billboard mecrasının asıl hedef kitlesi araçlardır, yayalar ikincil hedef kitle durumundadır.
Elbette, ister istemez, yayalar da doğal olarak bu hedef kitlenin içerisine dahil olurlar.
Billboard Reklamı Oluşturulurken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Yukarıda da belirtiğimiz üzere, bu mecra bir açık hava (outdoor) mecrasıdır.
Amacı hızla giden araçlardaki hedef kitleyi yakalamaktır.
Hızla giden araçlar söz konusu olduğundan, billboard ile iletişime geçen hedef kitle anlık olarak etkileşim sağlamaktadır.
Bundan dolayıdır ki böyle bir mecranın tasarımı yapılırken algılatmak anlık olmalıdır.
Bir başka ifade ile, hızla giden araçtaki bir kişi bir billboard gördüğü zaman, bir en fazla iki saniyede verilmek istenilen mesajı alabilmelidir.
Tüm bu bilgiler ışığında bir billboard tasarımı yapılırken, söz konusu tasarım, metin yoğunluğunda değil; görsel yoğunluğunda oluşturulmalıdır.
Kullanılacak iletişim bilgileri, tipografik kullanımlar (fontsal kullanımlar), logotype ve renkler algıda karışıklık yaratmamalı, bir billboard mecrasının büyük çoğunluğunu görseller oluşturmalıdır.
Tasarım kendisini görsel olarak ifade etmelidir.
Billboard Tasarımında Yaratıcılık Ne Kadar Önemlidir?
Asıl cevap bulması gereken soruların başında bizce bu soru gelmelidir.
Her zaman olduğu gibi, Grafizula.com olarak bu soruya en kestirme ve net verilecek cevabımız, “kesinlikle evet”tir.
Burada asıl olan yegane şey, billboard’un algılanma süresinin kısalığıdır.
Bu kadar kısa sürede algılanması ve iletişime geçilmesi beklenen bir reklam mecrasının yaratıcı olmaması büyük bir lükstür.
Yaratıcılık kavramını biraz daha açmamız gerekirse, burada “çarpıcı olmak” veya “etkileyici olmak” kavramlarının üzerinde durulmalıdır.
Bir başka ifade ile bu kadar kısa sürede algılanan bir mecra, çarpıcı ve etkileyici olmalı ve akıllarda bu sayede kalabilmelidir.
Bizim Ülkemizde ve Şehirlerimizde Billboardlar Nasıl Tasarlanıyor? Yukarıda Bahsi Geçen Amaçlara Uygunlar mı?
Üzülerek söylemeliyiz ki kesinlikle hayır…
Maalesef ülkemizde mecra olarak uzun süredir kullanılagelen billboardların bir çoğu, işten çok fazla anlamayan kişilerin dayatmaları ile çok fazla yazınsal içeriğe boğulmuş durumdalar.
Bu olayda müşterilerin de negatif bir etkisinin olduğu muhakkak.
İşten pek de anlamayan kişiler, billboard reklamlarında daha fazla mesaj verebilmek adına, tasarımı yazıya boğmakta ve aslında daha çokça vermek istedikleri mesaj yerine kendi reklam alanlarını heba etmektedirler.
Oysa ki billboard reklamlarının asıl amacı, kısa sürede, tabir yerindeyse “anlık olarak” çok fazla şey anlatarak akılda kalıcı olabilmektir.
Bu yazımızda billboard reklamları üzerinde durmaya ve konumuzla ilgili açıklamalarımızı soru-cevap şeklinde vermeye çalıştık.
Konu ile ilgili olarak yazımızda bulamadığınız bir husus veya aklınıza takılan herhangi bir soru var ise lütfen bize iletişim sayfamızdan ulaşın.
Bir sonraki yazımızda görüşmek üzere kendinize iyi bakın.
Bilgi, değerdir.
Saygıyla.
Kreatif Direktör
