Ambalaj Tasarımında Renk Kullanımı
Tüm değerli takipçilerimize, genç meslektaşlarımıza, konu ile ilgili merak sahiplerine her zaman olduğu gibi gönülden bir merhaba…
Bu içeriğimizde sizlerle ambalaj tasarımında renk kullanımı konusunu paylaşacağız.
Ambalaj tasarımında renklerin önemi nedir?
Hangi renkler hangi ürün ambalajlarında nasıl kullanılmalıdır?
Ambalaj tasarımında kullanılan renklerin ve tasarımın genelinin ürün satışlarına etkisi nedir?
Yukarıda cevaplamak üzere kendi kendimize sorduğumuz bir takım sorular bulunmaktadır.
Yazımızda bu ve benzeri soruların cevaplarını arayacağız.
Ambalaj Tasarımında Renk Kullanımı ve Renklerin Önemi
Değerli arkadaşlar, grafik tasarımın uçsuz bucaksız bir evren olduğu gerçeği artık herkes tarafından bilinen bir olgudur.
Bu uçsuz ve bucaksız evrende marka iletişimi ile en önemli görsel mecralardan birisi de ambalaj tasarımıdır.
Uçsuz bucaksız bu alanda, her mecranın kendine has tasarımsal kuralları ve kaideleri bulunmaktadır.
Örnek vermek gerekirse, bir kurumsal kimlik tasarımı çalışmasının kendine göre tasarımsal ve teknik kuralları bulunurken; bir billboard tasarım çalışmasının da kendine has sanatsal kuralları ve teknik doğruları bulunmaktadır.
Dolayısıyla ambalaj tasarımında renk kullanımı konusunu bu anlamda incelemek gerekecektir.
Ambalaj tasarımında renklerin (özellikle renklerin) önemi çok büyüktür.
Zira, bir ürün rafta satın alınmayı beklerken hedef kitle ile renkleri ve tasarımı sayesinde iletişime geçer.
Bir başka ifade ile ilk olarak renkler dikkat çeker.
Yani, ilk tetikleyici unsur renktir.
Renklerin uyumu ve canlılığı tabiri caizse tüketicinin o ürüne yönelmesini, elini uzatıp alıp bakmasını ve incelemesini sağlayacaktır.
Elbette bu olay işin ilk adımını oluşturmaktadır.
Tüketici ürünü eline aldıktan sonra logo kullanımı, ürün görsellerinin canlı ve çekici oluşu, tasarımın güzelliği ve uyumu gibi faktörler de devreye girmektedir.
Ancak, özellikle altını çizerek vurgulamak isteriz ki eyleme geçiren ilk sinyal, renklerin uyumu ve yerli yerinde kullanılmasıdır.
Bir Ambalaj Tasarımında Renklerin Yerli Yerinde Kullanılması ve Renk Seçimi Ne Demektir?
Ambalaj tasarımında renk kullanımı konusunun can damarını yukarıdaki başlık oluşturmaktadır.
Bir ambalaj tasarımı çalışmasında renklerin yerli yerinde kullanılması direkt olarak ürünün kendisi ile ilintili bir durumdur.
Daha açıklayıcı olması bakımından bir örnek vermek gerekirse; zeytinyağı ambalaj tasarımı çalışmasında mavi, turuncu veya kırmızı türevi renk tonlarına pek rastlayamazsınız.
Bu direkt ürünün kendisi ile ilgili olduğundan doğadan yansıyan renkler doğru orantılı olarak kullanılmalıdır.
Bir başka ifadeyle ürün renk seçimlerinde genellikle düz mantık işlemektedir ve esasen doğru olan da budur.
Dolayısıyla, zeytinyağı ambalaj tasarımında yukarıda bahsi geçen renkler yerine, zeytinin doğal renkleri olan siyah ve yeşil tonları kullanılmalıdır.
Bu tonların kullanılması, tüketicide “bu ürün zeytinyağıdır” algısı oluşturacaktır.
Diğer bir taraftan o ürün için doğallık imajını da geliştirecektir.
Ambalaj Tasarımında Kullanılan Renklerin Satışlara Etkisi Nedir?
Ambalajda kullanılan renklerin satışa etkisi çok büyüktür. Bir başka ifade ile ambalaj tasarımında kullanılan renkler satışlara direkt olarak etki eder.
Eğer ürün kalitesiz bir ürün değilse ve buna bağlı olarak şık bir ambalaj tasarımıyla desteklenmiş ise o ürünün satmaması imkansızdır. Bu noktada, daha önce yayımladığımız, ambalaj tasarımının önemi başlıklı içeriğimizi incelemeniz konu ile ilgili yarar sağlayabilir.
Konumuza geri dönecek olursak, ürünün kendisi kalitesiz ise ne denli iyi bir ambalaj tasarımıyla desteklenirse desteklensin, bir yerden sonra söz konusu ürünün satışlarına fazla bir katkı sağlayamayacağı da aşikardır.
Kötü bir ürüne yapılmış iyi bir ambalaj tasarımı bir defalığına mahsus olmak üzere ürünün satılmasını sağlayabilir.
Ancak ikinci, üçüncü veya dördündü satışını sadece iyi bir ambalaj tasarımıyla sağlayamazsınız.
Satışın devamlılığı için ürün kalitesi şarttır.
Dolayısıyla, markanın iletişimine ve ürünün içeriğine uygun olarak tasarlanmış bir ambalaj o ürünün satışında, tanıtımında ve piyasada tutunmasında son derece etkilidir; ancak belirttiğimiz üzere ürünün de kaliteli olması koşuluyla…
Ambalaj Tasarımı Yapılırken Hangi Renklerin Kullanılması Daha Doğrudur?
Ambalaj tasarımı yapılırken her şeyden önce ürünün son derece iyi ve doğru bir biçimde analiz edilmesi gerekir.
Ürün, farklı yönlerden çok iyi değerlendirilmelidir.
Ürün nedir? Ne için kullanılacaktır? Yiyecek sektörü ile mi ilgilidir; yoksa dayanıklı ürünlerden midir? Eğer ürün yiyecek, içecek sektörü gibi çabuk tüketim ile ilgiliyse ürünün doğal renkleri nelerdir?
Çoğaltılabilecek bu ve benzeri soruların cevapları bizlere bir ambalaj tasarımında hangi renkleri kullanmamız gerektiği ile ilgili ipuçları verir.
Profesyonel bir ambalaj tasarımı yukarıdaki soruların yanıtlarının doğru bir biçimde verilebilmesine ve profesyonel bir tasarımcının maharetine bağlıdır.
Yukarıda anlattıklarımızı bir örnek ile somut hale getirelim.
Örneğin ürünümüz Türk Kahvesi olsun.
Ürünümüz, hızlı tüketim ürünüdür.
Kahvenin orijinal rengi, renge ismini vermesinden de anlaşılacağı üzere, kahverengidir.
Kahvenin ambalaj tasarımında, ürünün doğal rengi olan kahverengi ve tonlarının kullanılmasının yanı sıra, genel konsept olarak da klasik Türk ve Osmanlı motiflerinin kullanılması ürünün tarih ile bir bağ kurmasını sağlayacak, ürün-marka imajı da buna göre oluşacaktır.
Grafizula.com olarak bu içeriğimizde, siz değerli meslektaşlarımız ve konu ile ilgili merak sahibi kıymetli takipçilerimiz ile ambalaj tasarımında renk kullanımı konusunu paylaştık.
Diğer yandan, renklerle ilgili faydalı içeriklerimizden birisi olan Renklerin Uyumu başlıklı içeriğimize de göz atmanız yararlı olabilir.
Konu içi veya dışı özel olarak sormak ve öğrenmek istediğiniz, kısacası merak ettiğiniz tüm noktaları bize sorabilirsiniz.
Bizlere, mail adresimizden ve iletişim numaramızdan ulaşabilirsiniz.
Bilgi güçtür.
Saygıyla
Kreatif Direktör
