Sarı Rengin Anlamı
Bu yazımızda sarı rengin anlamı konu başlığımızı inceleyeceğiz.
Sarı rengin anlamı nedir?
Sarı renk, marka iletişiminde, görsel iletişimin en etkili yolu olan grafik tasarım sanatında nasıl kullanılır?
Hangi markalar logo tasarımlarında, kurumsal kimlik tasarımlarında ve görsel iletişim tasarımlarında sarıya başvururlar?
Sarı renk insanlar üzerinde ne gibi etkilere sahiptir?
Yukarıda bahsi geçen soruların yanıtlarını vermeye çalışacağız.
Sarı Rengin Anlamı ve İmajı
Sarı renk denildiğinde; dünyamızı aydınlatan, ısıtan, gece-gündüzün oluşmasını sağlayan, canlı hayatın devamını sağlayan güneş akla gelir.
Dolayısıyla canlı yaşamın devamını sağlayan, güneşin bir simgesidir.
Güneş denildiğinde, akla; yaşam, güç ve enerji gelir.
Renk olarak sarı, enerjik imajıyla dikkat çekici bir özelliğe sahiptir.
Sarının dikkat çekiciliğinden, gündelik şehir hayatında sıkça yararlanılır.
Yollardaki yaya geçitlerinde bulunan çizgilerin sarı olması buna bir örnektir.
Diğer taraftan, trafik ışıklarında kullanılan sarı renk de aynı düzlemde kullanılmaktadır.
Bir veya iki saniye sonra yeşilin yanıp, araçların hareket edeceğini sürücülere haber veren sarıdır.
Zira, sarı, dikkat çekicidir.
Diğer taraftan sarı, üç ana renkten bir tanesidir.
Diğer ana renkler ise mavi ve kırmızıdır.
Marka İletişimi, Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Açısından Sarı Rengin Anlamı
Yukarıdaki açıklamalarımızda sarı rengin dikkat çekici özelliğinden söz etmiştik.
Zira, marka iletişimi, pazarlama iletişimi ve reklamcılık açısından da sarının bu özelliği kullanılmaktadır.
Sarı renk, pek çok markanın kurumsal kimlik tasarımında yerini almıştır.
Sarının dikkat çekiciliği özelliği bağlamında biraz daha ayrıntıya girecek olursak, sarı elbette dikkat çekicidir ancak daha çok anlık olarak dikkatleri çeker.
Bu özelliğiyle diğer renklerden ayrılır.
Marka iletişimi, pazarlama iletişimi, reklamcılık ve grafik tasarım sanatı gibi alanlarla uğraşan profesyoneller, sarının “anlık olarak dikkat çekmesi” özelliğinden yararlanırlar.
Söz konusu bu düşünceyi bir örnekle desteklemek gerekirse, hemen hemen tüm taksiler sarı renktir.
Zira, taksilerin anlık olarak dikkat çekmeleri, yoldaki diğer araçlardan bu anlamda ayrışmaları gerekmektedir.
Dünyanın hemen her yerinde (elbette istisnalar bulunabilir) taksiler sarı renktedir.
Sarı renk, anlık olarak dikkat çeker ancak bu dikkat çekme kavramı, anlık olması dolayısıyla biraz da “geçicilik” kavramına göndermede bulunur.
Yani sarı renk, diğer bir taraftan, anlık olarak dikkat çekmesinin yan etkilerini de bünyesinde barındırmaktadır.
Bu yan etkisi ise, yukarıda bahsettiğimiz üzere, “geçicilik” kavramıdır.
Bu anlamda, konuyu daha net kavramak açısından bir örnek daha vermek gerekirse, hemen hemen hiçbir bankanın (elbette bunda da istisnalar olabilir, ki vardır da) logosunda ya da kurumsal kimliğinde sarıya pek rastlayamazsınız.
Bu düşünceyi destekler tarzda bir örnek daha verelim.
Fast food restaurantlar da sarı rengin hem “dikkat çekici” özelliğinden hem de “geçicilik” özelliğinden yararlanırlar.
Bu anlamda fast food lokantaların pek çoğu, logolarında, kurumsal kimliklerinde ve reklamlarında sarıya sıkça yer verirler.
McDonalds’s, Shell, Lamborghini gibi dünya çapındaki önemli markalar bu anlamda sarının gücünden ve etkisinden yararlanmaktadırlar.
Özetle, sarı renk, marka iletişimi ve reklamcılık açısından şu üç etki için kullanılmaktadır.
- Dikkat çekicilik
- Geçicilik
- Güç ve Enerji
Sarı Rengin İnsanlar Üzerindeki Etkileri Nelerdir?
Sarı renk, güneşin ve enerjinin bir temsilcisi olması sebebiyle insanlara zindelik ve enerji verir.
Sarı rengi seven insanlar, enerjik ve hareketli insanlardır.
Amerika’da bir iş yerinde yapılan bir çalışmada, iş yerinin daha önceden yeşil olan duvarları sarıya boyanmıştır.
Buna bağlı olarak, yine iş yerinin genel konsept ve dekorasyonu da sarı ağırlıklı olarak dizayn edilmiştir.
O iş yerinde çalışan insanlar (denekler), habersiz olarak bir ay süreyle gözlemlenmiştir.
Duvarlar yeşilken olan iş verimliğini ve hız, duvarlar sarıya boyandıktan sonra bir buçuk katına çıkmıştır.
Dolayısıyla sarı, öncelikle insanlara enerji ve hız verir.
Diğer taraftan sarı insanlara mutluluk veren bir renktir.
Dolayısıyla sarı rengi seven, sarıdan hoşlanan insan genellikle mutlu ve kendisiyle barışıktır.
Sarı rengin bir diğer anlamı da hüzündür.
Zira, sonbaharda dökülen yaprakların rengi sarıdır.
Bu anlamıyla da hüzün, sonbahar ve biraz da melankolizmi temsil etmektedir.
Görsel İletişim ve Grafik Tasarım Sanatında, Sarı Renk için Bir Değerlendirme: Enerjisa Logosu
“Türkiye’nin Enerjisi” sloganıyla yola çıkmış bir markadan, Enerjisa’dan söz edeceğiz.
Enerjisa, Türkiye’nin pek çok noktasına elektrik dağıtımı yapmasının yanı sıra elektriğe ve enerjiye bağlı işler yapan büyük bir Türkiye markası…
Grafizula.com olarak, makalemizin başından bu yana sarı rengin marka iletişimi açısından üç önemli anlamı bulunduğunu ifade etmiştik.
Enerji, bu anlamların en önemlilerinden biridir.
Enerjisa da bu bağlamda, logosunda, kurumsal kimliğinde, görsel reklam çalışmalarında ve web sitesinin bazı noktalarında sarı rengin enerji dolu imajından, dinamizminden ve gücünden istifade etmektedir.
Dahası, bu büyük ve kurumsal Türkiye markasının logosu adeta güneşi anımsatmaktadır.
Söz konusu logoyu gören hedef kitle, güneş ikonunun imajı dolayısıyla, bu markanın enerji sektöründe yer aldığını kolaylıkla anlayabilecektir.
Bunu anlamanın en kolay yöntemi ise, logoyu çocuklara göstermek ve onlara yorumlatmak olacaktır.
Bu anlamda Grafizula.com olarak, naçizane küçük bir deney yaptık.
Enerjisa markasının logo tasarımını gösterdiğimiz on çocuğa “logonun neye benzediğini ve söz konusu logonun onlara ne anımsattığını” sorduk.
Sekiz tanesinden, tereddütsüz bir biçimde “güneş” cevabını aldık.
Bazen, çocuklar gibi basit düşünmek gerekiyor.
Sarı Renk Hangi Renkle Kullanılırsa Daha Çok Dikkat Çeker?
Makalemizin başlarında da belirttiğimiz üzere sarı renk başlı başına dikkat çekici bir renktir.
Ancak, açık bir renk olması sebebiyle daha ziyade koyu renklerle kullanılırsa daha da dikkat çekici bir kimliğe bürünebilir.
Örnek vermek gerekirse sarıyı, açık mavi bir zeminde kullandığımızı düşünelim.
Bu, çok fazla dikkat çekici olmayacaktır.
Öte yandan, sarı rengi siyah bir zeminde kullanalım.
Ya da tam tersini yapalım.
Sarı bir zeminde siyah bir renk kullanalım.
Her ikisi de oldukça dikkat çekici olacaktır.
Yani, bir anlamda yaptığımız işlem, görsellikte zıtlığı artırmaktır.
Ne derece zıtlığı artırırsak, sarı rengin dikkat çekici özelliğini de o derece artırmış oluruz.
Var olan renklerin en koyusunun da siyah olduğunu düşünürsek, bu bağlamda sarı renk siyah renkle birlikte kullanıldığı zaman daha da dikkat çekici olmaktadır.
Sarı ve siyahın uyumu ve dikkat çekiciliğini, İstanbul’un ve belki de Türkiye’nin en eski ve köklü eğitim kurumlarından biri olan İstanbul Erkek Lisesi’nin logosunda da gözlemleyebiliriz.
Bir başka sarı siyah logo ve kurumsal kimlik konsepti için ise Almanya’nın köklü ve başarılı klüplerinden Borussia Dortmund örneğini verebiliriz.
Borussia Dortmund’un gerek logosu, gerek kurumsal kimliği, gerek forma renkleri, gerek stadı ve gerekse web sitesi sarı siyah konseptinden oluşmaktadır.
Bu makalemizde siz değerli takipçilerimize, sarı rengin anlamından, kullanım alanlarından, marka iletişimi, pazarlama iletişimi ve reklamcılık açısından sarıdan nasıl yararlanıldığından, grafik tasarım sanatı açısından ifade kabiliyetinden ve insanlar üzerindeki etkilerinden söz ettik.
Sarı rengi benimseyen markalardan, bu markaların niçin sarı rengi kullandıklarından ve sarının en çok hangi renkle dikkat çektiğinden bahsettik.
Her zaman olduğu gibi, gerek renkler, gerek reklamcılık ve gerekse grafik tasarım sanatının herhangi bir alanı için lütfen merak ettiklerinizi bize yazın.
Bilgi dikkattir.
Saygıyla.
Kreatif Direktör
