Siyah Rengin Anlamı
Bu makalemizde siyah rengin anlamını enine boyuna inceleyeceğiz. Siyahın anlamlarını çeşitli yönlerden ele almaya çalışacağız.
Siyah rengin anlamı nedir? Siyahın insanlar üzerindeki psikolojik etkileri nelerdir? Reklamcılık, marka iletişimi, grafik tasarım ve bütünleşik pazarlama iletişimi açısından siyah nasıl bir renktir? Hangi markalar siyah rengin gücünden yararlanır?
Yukarıdaki sorulara yanıtlar vermeye çalışacağız.
Siyahın Anlamı ve İnsanlar Üzerindeki Psikolojik Etkileri
Siyah renk insanları psikolojik anlamda dış etkilere karşı koruyan bir renktir. Dış dünya ile insan arasında adeta bir güvenlik duvarı vazifesini görmektedir. Çünkü, beyaz açığa çıkarırken, siyah örtmekte ve gizlemektedir…
Bu anlamda kişi ile dış dünya arasında bir koruma kalkanı rolü oynar.
İnsanlar, kimi zaman duygularını, kimi zaman düşüncelerini, kimi zaman zaaflarını, kimi zaman korkularını ve kimi zamansa düşüncelerini saklamak için (aslında bunun farkında olmadan, bilinçaltı bir biçimde) siyah renge başvururlar.
Bu anlamda düşünüldüğünde yalnızlığın bir sembolüdür siyah… Zira, siyah giyen ve siyah renkten hoşlanan insanlar, genel olarak yalnız ve kalabalıktan hoşlanmayan insanlardır.
Elbette ki bu konuyla ilgili istisnalar bulunabilir, ancak, genel anlamda siyah renk seven insanların çok fazla sosyalleşemedikleri görülmüştür.
Dış dünyanın etkilerinden korunmak isteyen, fazla kalabalıktan hoşlanmayan insanların aslında bu anlamda “gizemli” ve “kendine güvenli” insanlar olduklarını da söylemek yerinde olacaktır. Dolayısıyla siyah, bir diğer açıdan, gizemin ve kendine güvenin rengidir.
Siyah rengin hangi renklerle uyumlu olduğunu daha detaylı incelemek isterseniz renklerin uyumu başlıklı içeriğimize göz atmanız yararlı olabilir.
Bir başka açıdan ise siyah renk, gücün ve otoritenin bir yansımasıdır. Otoriter ve disiplinli insanlar siyah rengi severler.
Otoriter ve disiplinli insanların siyahtan hoşlanması, esasen onların “ciddi” insanlar oldukları konusunda da çeşitli ipuçları vermektedir.
Zira, siyah renk, bu yönüyle, ciddiyetin bir temsilcisidir.
Siyahın insanlar üzerindeki etkileri düşünüldüğünde, Grafizula.com olarak şunu söylemeden geçmeyelim:
Siyah korkunun rengidir. Korkutucu ve ürkütücü özelliği bulunan siyah rengin gücünden, korku filmlerinde bu anlamda sık sık yararlanılmaktadır.
Korku duygusuna paralel bir biçimde siyah, ölümün ve matemin rengidir. İnsanlarda hüzne yol açar.
Siyah renk pek çok kültürde, kötülüğü de simgelemektedir. Şirinler çizgi filmindeki kötü büyücü Gargamel buna en güzel örneklerden yalnızca bir tanesidir.
Reklamcılık, Marka İletişimi, Grafik Tasarım ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi Açısından Siyah
Marka oluşturma hassas ve önemli bir iştir.
Üst segment markalar, siyah rengin otoriter gücünden ve asaletinden istifade ederler. Zira siyah onları, ciddi, otoriter ve asil gösterir.
Aynı düzlemde başka bir bakış açısıyla düşünürsek siyah, bir marka açısından kalite algısını artırabilecek bir renktir.
Üst segment markaların logolarına, kurumsal kimliklerine ve görsel iletişim tasarımlarına baktığınızda, siyahın etkisini ve gücünü görürsünüz.
Bugün günümüz iletişim dünyasında, pek çok büyük ve güçlü marka bu anlamda siyahın otoriter ve ciddi imajından yararlanmaktadır.
Yalnızca ciddi görünmek isteyen markalar değil, aynı zamanda pahalı ve lüks tüketimi de çağrıştıran dünya markaları da siyah rengin etkisini kullanmaktadır. Büyük, ciddi, üst segment, otoriter ve ihtişamlı markaların pek çoğunda siyah rengin imajından ve algısından söz edilebilir.
Siyah Hangi İnsanları Satın Alma Davranışına Yöneltir?
Siyah renk, kalite ve lüks düşkünü insanları satın alma davranışına yöneltir.
Zira, makalemizin çeşitli yerlerinde de üzerine basa basa vurguladığımız üzere, siyah; lüksün, ihtişamın, asaletin ve pahalılığın bir sembolüdür.
Pahalı ve kaliteli kozmetik ürünlerinin ambalajlarının genellikle siyah oluşu, buna en güzel örneklerden birisidir.
Siyah renk kullanılarak oluşturulmuş bir ambalaj tasarımı, o ürün için, üst segment bir algı oluşturacaktır.
Ürün, rafta hedef kitle tarafından fark edilecek, (elbette hedef kitle doğru bir biçimde seçilmiş ise) ve eğer doğru hedef kitle ile doğru yer ve zamanda buluşması sağlanmış ise, hedef kitle tarafından satın alma davranışı ile ödüllendirilecektir.
Grafizula.com olarak dilerseniz, bunu yaptığımız kendi işlerimizden bir örnekle açıklayalım.
Üst Segment Bir Zeytinyağı ve Zeytin Markası: Ayvalık Sepeti
Ayvalık Sepeti Zeytinleri ve Zeytinyağları, kendi alanında üst segment bir markadır.
Zira bu marka, zeytinlerinde, zeytinlerin bir an önce olgunlaşması için kullanılan “kostik” adı verilen maddeyi kullanmamaktadır.
Ayvalık Sepeti’nin zeytinleri, doğal yollardan olgunlaşmaktadır.
Yine buna bağlı olarak, aynı marka, zeytinyağı üretiminde de soğuk sıkım, geleneksel ve doğal yöntemleri kullanmaktadır.
Buna bağlı olarak gerek zeytinlerinde, gerekse zeytinyağlarında acımtırak meyvemsi bir tat bulunmaktadır.
Sonuç olarak, zeytinleri ve zeytinyağları birinci sınıftır.
Ayvalık Sepeti zeytinlerinin ve zeytin yağlarının marka iletişimini buna göre kurguladık.
Bu noktada, Grafizula.com olarak, siyah rengin kalite algısından ve asaletinden Ayvalık Sepeti için oluşturduğumuz ambalaj tasarımlarında bizler de yararlandık.
Zeytinin yeşil ve siyah iki doğal rengi olmasının yanı sıra, özellikle kalite algısını ve minimalizmi artırması için siyah rengi kullandık.
Bu ambalaja bakan, onunla görsel anlamda iletişime geçen hedef kitlede uyandırılmak istenilen imaj şudur:
“Bu zeytinler ve zeytinyağları son derece kalitelidir. Kaliteli olmasının yanı sıra pahalıdır ve lükstür.”
Elbette, bu pahalılığı ve ihtişamı veren yalnızca siyah renk değildir. Siyah, burada bu imajı sağlayan elementlerden yalnızca birisidir. Diğer öğeleri ayrıca irdelemek gerekir. Tüm unsurların bileşimiyle ortaya çıkan görsel iletişim ve dolayısıyla ambalaj tasarımı, hedefe giden yegane yoldur.
Bu makalemizde de siyah rengin anlamından, insanlar üzerindeki psikolojik etkilerinden, reklamcılık, grafik tasarım ve marka iletişimi açısından neler ifade ettiğinden söz etmeye çalıştık.
Her konuda olduğu gibi, merak ettiğiniz her şeyi lütfen bizlere yazın.
Yanıtlamak bizler için, her zaman olduğu gibi, mutlulukların en büyüğü olacaktır.
Bilgi ve mutluluk paylaşıldıkça çoğalır.
O halde,
Bilgi paylaşmaktır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör