Çizgi Altı Reklam Nedir?
Bu içeriğimizde çizgi altı reklam (BTL) kavramı üzerinde duracağız. Çizgi altı reklam nedir, nerelerde kullanılır, çizgi altı reklam çeşitleri nelerdir, çizgi altı reklam örnekleri nasıldır, çizgi altı reklamların önemi ve avantajları nelerdir gibi soruların yanıtlarını vermeye çalışacağız.
İngilizce karşığı “Below the line advertising” (BTL) olan çizgi altı reklamı şu biçimde tanımlamak mümkündür:
Radyo, televizyon ve benzeri kitlesel hitap özelliği olmayan, kitle iletişim araçları kullanılmaksızın yapılan, özel alanlarda, tasarlanan, basılan veya oluşturulan materyaller vasıtasıyla yapılan reklamlara çizgi altı reklam denir.

Çizgi altı reklamlar marka iletişiminde önemi bir yere sahiptir. Çizgi altı reklamlar komisyonsuz yani diğer bir ifadeyle reklam ajanslarının komisyon almadığı, ancak hizmet bedeli aldığı reklamlardır.
Çizgi Altı Reklam Örnekleri ve Çeşitleri Nelerdir?
Çizgi altı reklam örnekleri ve çeşitleri genel anlamda basılı materyallerden oluşmaktadır.
1) Broşür (El İlanı) Tasarımı
Broşürler ya da el ilanları, çizgi altı reklama en güzel örneklerdendir.

Direkt olarak hedef kitleye dağıtılmak üzere tasarlanan broşürler, günümüz pazarlama dünyasında önemli bir yere sahiptir.
2) Katalog Tasarımı
Kataloglar, kurumsal kimlik tasarımı kapsamındadır. Kurumsal kimlik öğelerinden birisi olan kataloglar, broşürlerin ya da diğer bir ifadeyle el ilanlarının çoklu sayfalı olanlarıdır.

Bir markayı direkt olarak hedef kitleye en etkili ve ayrıntılı biçimde tanıtmak istiyorsanız, profesyonel bir katalog tasarımı yaptırmalısınız.
3) Poster ya da Afiş Tasarımı
Posterler ya da afişler bir markanın çeşitli mecralarda görünür olmasını sağlayan en önemli reklam materyallerinin başında gelmektedir.

Ürünü ya da hizmeti, konumlandırıldığı fiziksel mekana göre, direkt olarak hedef kitleye lanse eden posterlerin kullanımı neredeyse reklamcılık mesleği ile yaşıttır.
Reklamcılığın ilk yıllarından bu yana kullanılagelen afişler, günümüzde de önemini yitirmiş değildir.
4) Ambalaj Tasarımı
Ambalaj tasarımı, çizgi altı reklam çalışmalarına en net, en etkili ve en güzel örneklerden birisidir.
Daha önceleri ambalaj tasarımı konusuyla ilgili pek çok içerik yayımlamış, grafizula.com olarak ambalaj tasarımına dikkat çekmeye çalışmıştık.

Konu ile daha geniş bilgi edinmek isteyen takipçilerimiz ambalaj tasarımı nasıl olmalıdır başlıklı içeriğimize de bakabilirler.
5) Promosyon Ürün Tasarımı
Anahtarlık, kalem, kutu, kupa ve benzeri prosmosyon ürünlerinin tasarımı, bunların görsel gücü ile yapılan reklam çalışmaları da çizgi altı reklam çalışmaları sınıfına girmektedir.
Markalar, promosyon ürünleriyle, hedef kitleleri nezdinde akılda kalıcı olmaya çalışırlar.

Örneğin, A firmasından aldığınız ve üzerinde onun logosunu taşıyan bir kalemi belki de yıllarca kullanırsınız.
Bu sayede, hem marka akıllarda kalmış olur hem de bu akılda kalma hadisesi, çok daha uygun bir bütçeyle sağlanmış olur.
6) Mailing Tasarımları
Ürün ve hizmet sunan markaların, bir başka çizgi altı reklam çalışması da mailinglerdir.
Mailing dediğimiz şey, elektronik posta yoluyla direkt olarak hedef kitleye gönderilen, markaların, ürün ve hizmetlerinden söz ettiği, kampanyalarından haberdar ettiği görsel tasarımlardır.

Diğer bir ifadeyle, dijital ortamda mail adreslerine gönderilen tasarımlardır.
Deyim yerindeyse, adrese teslim bir iletişim yöntemidir.
7) Dergi ya da Bülten Tasarımı
Özellikle kurumsal ve büyük markaların kullandığı çizgi altı bir reklam yöntemi olan dergiler ya da bültenler, özellikle hedef kitlede, farkındalık ve güven oluşturma amaçlı olarak tasarlanır ve yayımlanırlar.
Bu gibi çalışmaların bir çoğu sürelidir, yani belirli aralıklarla yeni sayıları çıkar ve hedef kitleye dağıtılır.

Markaların buradaki amaçlarının arasında, fankındalık oluşturmak ve markaya olan güveni arttırmanın yanı sıra, marka ile ilgili güncel bilgilendirilmelerin de yapılmasıdır.
Yani, bir marka düşünün, sürekli dergi ya da bülten tasarımı yaptırıyor, bunları belirli aralıklarla (1 ay, 3 ay vb.) hedef kitlesine ulaştırıyor.
Bu hem çok değerli bir yöntemdir, hem de son derece etkilidir.
8) CD Kapağı Tasarımı
CD kapağı tasarımını, bir ambalaj tasarımına benzetebilirsiniz.
Ürünün satılmasındaki ambalaj tasarımının etkisi ne ise, bir CD albümünün satılmasındaki CD kapağı tasarımının da etkisi odur.

Albüm örneğini akıllarda daha kalıcı olsun diye verdik, CD kapağı tasarımı illaki bir sanatçının albümüne yapılacak diye bir durum söz konusu değil.
Oyun konsollarının oyunlarının CD kapak tasarımları da, oyunların satılmasında son derece etkilidir.
Bu etkinin gücü yadsınamaz.
9) Etiket Tasarımı
Etiketler, adeta bir ürünün kimlik belgesidir.
Kimlik belgesi olmasının yanı sıra, görsel anlamda etkili bir etiket tasarımı yapılmış ise, ürünün satışlarında da son derece etkili bir pazarlama silahıdır.

Tüketici, bir ürünü eline alıp incelerken, ürünle ilgilendiği kadar etiketiyle de ilgilenir.
Dolayısıyla etiket tasarımı, çizgi altı reklam türleri içerisinde ayrı bir yere ve öneme sahiptir.
10) Etkinlik (Event) Organizasyonları
Bir markanın, kendi hedef kitlesi üzerinde, lansman, tanıtım, bilgilendirme, davet ve benzeri alanlarda ilgi uyandırması amacıyla düzenlenen organizasyonlara etkinlik organizasyonları adı verilir.
Çizgi altı reklam faaliyetlerinin “basılı reklam” kısmına dahil olmayıp, hedef kitle ile deyim yerindeyse “sıcak temas” kurulan çizgi altı reklam faaliyetlerine etkinlik organizasyonları denir.

Halkla ilişkiler olarak da tanımlayabileceğimiz bu gibi faaliyetler, markalara markalaşma sürecinde çok ciddi katkılar sağlar. Markalara dikkat çeker.
Deyim yerindeyse ses getirir.
Çizgi Altı Reklamların Önemi ve Avantajları Nelerdir?
- Çizgi altı reklamların en önemli avantajı “direkt hedef kitleye yönelen” çalışmalar olmalarıdır.
- Diğer bir önemli artısı ise kitlesel reklam mecralarına oranla, bütçe açısından, çizgi altı reklamların çok daha uygun bütçelere yapılabilmeleridir.
- Özet olarak, çizgi altı reklamlar, hem daha ucuzdur, hem de hedef kitleye direkt olarak erişim sağlar.
Sonuç
Çizgi altı reklamlar, marka oluşturma ve markalaşma yolunda son derece önemli reklamlardır.

Büyük, orta ve küçük ölçekli tüm markalar, çizgi altı reklamların iletişim gücünden yararlanırlar.
Çizgi altı reklam çalışması yapmayı, yaptırmayı düşünüyorsanız, bu konuda profesyonel tasarımcılar, profesyonel reklam ajansları ya da organizasyon şirketleri size yardımcı olabilir.
Bilgi ilerlemektir.
Saygıyla.
Kreatif Direktör