Burger King Logosu Değişti
Dünyaca ünlü fast food lokantalar zinciri Burger King logosu değişti. Burger King, 20 yılı aşkın bir süredir kullandığı logosunu değiştirdi.
Bu içeriğimizde, Burger King markasının logo değişimini inceleyeceğiz. Eski logosu nasıldı, yeni logosu nasıl, görsel iletişim açısından yeni logonun avantajları nelerdir ve benzeri soruların yanıtlarını vermeye çalışacağız.
Burger King Logosu Yenilendi
Burger King logosunu yeniledi. Yeni logosunu geçtiğimiz günlerde kullanıma sundu.
Yeni logoya geçmeden önce dilerseniz, öncelikle eski logosuna bir bakalım. Bu büyük dünya markasının eski logosu görsel iletişim açısından nasıl bir logoymuş?
Burger King Eski Logosu
Burger King’in eski logosu görsel iletişim açısından iyi sayılabilecek bir logo tasarımıdır. Gerek renkler açısından ve gerekse biçimsel açıdan düşünüldüğünde, eski logonun fast food restoranlar zincirini temsil edebilecek bir logo olmasının yanı sıra, bu logonun akılda kalıcı bir logo olduğunu belirtmemiz yerinde olacaktır. Dilerseniz biraz detaya girelim.
Biçim Yönünden Burger King’in Eski Logosu
Eski logo, biçimsel form açısından yuvarlak konseptli bir logodur. En dışta lacivert bir elips, iç kısımda yukarıda ve aşağıda olmak üzere, ekmeği sembolize eden hamburger ekmeği çizimi bulunmaktadır.
Ekmek sembollerinin arasında ise hafif açılı bir biçimde Burger King yazısını görürüz.
Bu logoyu gören ve onunla görsel anlamda iletişime geçen hedef kitle, Burger King markasını hiç bilmese bile, söz konusu bu markanın bir fast food markası olduğunu kolaylıkla anlayabilir.
Renk Yönünden Burger King Eski Logosu
Burger King’in eski logosunu renk yönünden incelediğimizde ise, en dışta yer alan elipsin lacivert, ekmek çizimlerinin sarı ve onun içerisinde yer alan Burger King yazısının ise kırmızı olduğunu görürüz.
Bu renk kullanımlarının lacivert haricinde doğru olduğunu düşünüyoruz. Zira lacivert rengin, Grafizula.com olarak bizlerce, yeme içme sektöründe kullanılmaması gerektiğini düşünüyoruz.
Elbette bu, her şeyden önce markanın bir tercihidir. Ancak belirttiğimiz üzere bizler, yeme içme ile ilgili bir markada, hele hele fast food sektörü ile ilgili bir markada, mavi, lacivert ve türevlerinin kullanılmasının yanlış bir tercih olabileceğini düşünmekteyiz.
Yeni logoyu tasarlayanlar sanki bizim bu görüşümüzü duymuş gibiler. Dilerseniz gelin, Burger King’in yeni logosuna biraz daha yakından bakalım.
Burger King Yeni Logosu
Burger King markasının yeni logosu Grafizula.com olarak bizlerce, eskisine oranla çok daha başarılıdır.
Gerek biçim ve gerekse renkler açısından eski logo tasarımına göre bir fast food markası için çok daha anlamlı ve başarılıdır.
Dilerseniz yeni logoyu daha ayrıntılı bir biçimde inceleyelim.
Biçim Yönünden Burger King Yeni Logosu
Burger King markasının yeni logosu, biçim yönünden yuvarlak, minimal ve akılda kalıcı bir logodur.
Logonun üst ve alt kısımlarında hamburger ekmeği sembolleri bulunmaktadır.
Ekmek simgelerinin içinde ise Burger King yazısını görürüz.
Ancak, şunu belirtmekte fayda var; eski logo hafif eğik ve açılı bir biçimdeydi. Yeni logoda ise bu yok. Dümdüz bir logo olmuş yeni logo…
Grafizula.com olarak bizlerce, Burger King’in yeni logosu, biçimsel açıdan, son derece minimal, akılda kalıcı ve yuvarlak hatlı bir logo olarak göze çarpmaktadır.
Tipografik Açıdan Burger King Yeni Logosu
Tipografi ve tipografi sanatı düşünüldüğünde Burger King’in yeni logosunda kullanılan Burger King yazısının yuvarlak hatlı, keskinlikten uzak ve logonun yuvarlak hatlı genel konseptine uygun bir kullanım olduğunu görürüz.
Söz konusu yuvarlak hatlı, yumuşak geçişli ve göz yormayan bu tipografi, bizce son derece başarılıdır.
Renkler Açısından Burger King Yeni Logosu
Eski logoda 3 farklı renk kullanıldığını, söz konusu renklerden birisinin ise lacivert olduğunu ve yeme içme sektöründe kullanılmasının doğru olmadığını belirtmiştik. Elbette bu bizim fikrimizdir.
Yeni logodaki renkler ise son derece başarılı ve bizce nokta atışı olmuş. Logo tasarımında renk seçimi bu anlamda çok dikkat edilmesi gereken hususların başında gelmektedir.
Yeni logo ise 2 renkten oluşmaktadır. Logolarda çok fazla renk kullanmamak, mümkünse iki renk kullanmak bizlerce son derece doğru bir yaklaşımdır.
Ekmek sembolünde bulunan renk, hamburger ekmeğinin gerçek rengine eskisine oranla çok daha yakındır. Turuncunun bir tonu olan bu kullanım çok doğru bir kullanımdır.
Ekmek sembolünün içinde yer alan Burger King yazısında kullanılan kırmızı ise hedef kitleyi acıktırıcı, göz alan ve akılda kalan bir renktir. Kırmızı rengin anlamı ve kırmızının acıktırıcı etkisi düşünüldüğünde Burger King renkler açısından doğru bir yaklaşım sergilemektedir.
Sonuç
Grafizula.com olarak bizce, Burger King logosunun yenilenmesi, değiştirilmesi ve deyim yerindeyse minimal bir görünüme bürünmesi görsel iletişim açısından son derece doğru olmuştur.
Elbette eski logo da iyi bir logodur ancak; yeni logo marka iletişimi açısından çok daha iyi ve sadedir.
Öte yandan, uygulama açısından yeni logonun uygulanabilirliği çok daha fazladır.
Eski logoda kimi detaylar bulunmaktaydı. Yeni logoda ise bu detaylar bulunmamaktadır. Söz konusu bu durum da logonun uygulanabilirliğini daha da arttırmaktadır.
Bilgi araştırmaktır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör
