Amblem Nedir?
Amblem ve logo kavramı çok fazla karıştırılır. Birbirinin yerine kullanıldığı olur. İnsanların pek çok çoğu, amblem ile logonun aynı şey olduğunu sanırlar; ancak durum bundan biraz farklıdır.
Değerli Grafizula.com takipçileri, bu içeriğimizde amblem nedir, nelerden oluşur, nasıl kullanılır, ne işe yarar, amblem çeşitleri nelerdir, sorularının yanıtlarını ayrıntılı bir biçimde ve örnekleriyle açıklamaya çalışacağız. Bu soruların yanıtlarını verirken, özellikle akılda kalıcı olması bakımından, dünya markalarının amblem örneklerine yer vereceğiz.
En basit anlatımıyla amblem; “bir markayı temsil eden, görsel bir simge ya da semboldür.” Dolayısıyla amblem, simgelerden, biçimlerden, görsel öğelerden ve sembollerden oluşur.
Amblem Kavramı Neyi İfade Etmektedir?
Amblemleri, simgesel ve sembolik kullanımlar olarak tanımlamıştık.
Değerli arkadaşlar, özellikle şunu belirtmekte yarar görüyoruz; daha önceleri amblem ve logo arasındaki farkları daha detaylı bir biçimde ele aldığımız içeriğimize şu linkten ulaşabilir ve konu ile ilgili çok daha derinlemesine bilgi elde edebilirsiniz. Zira, amblem ve logo farklı kavramlar… Dolayısıyla bizler burada tekrardan amblem ve logo arasındaki farklar konusuna yeniden değinmeyeceğiz.
Öte yandan, ilgili içeriğimizde kısaca amblemin ne olduğu konusuna da değinmiştik. Ancak şimdi çok daha detaylı bir biçimde konuyu ele alma zamanı…
Amblem Nasıl Kullanılır?
Markalar açısından amblem kullanımı önemli ve hassas bir konudur. Bir marka, eğer logosunda amblem kullanıyorsa ya da ilgili markanın çalıştığı reklam ajansı, grafik tasarımcı ya da grafik tasarım atölyesi o markanın logosunda amblem kullanımına yer vermişse, buradaki amblem kullanımı anlamlı bir kullanım olmak durumundadır. Amblemin hedef kitlede bir marka imajı oluşturması gerekmektedir.
Söz gelimi, bir zeytinyağı markasının logosunu düşünelim. Böyle bir markanın logosu oluşturulurken, Grafizula.com olarak bizce, sembollerden ve simgelerden yararlanılmalıdır. Yani, ilgili marka, yazısı olmadan da temsil edilebilir ve akıllarda kalıcı olabilmelidir.
Bunu yaptığımız bir iş örneği ile daha açıklayıcı hale getirmeye çalışalım. Ayvalık Sepeti Zeytinyağları, logo tasarımı, kurumsal kimlik tasarımı ve ambalaj tasarımı konularında, Grafizula.com’dan profesyonel anlamda yardım aldı. İlgili markanın neredeyse tüm marka imajı tarafımızdan oluşturuldu.

Yukarıdaki örnekte de görebileceğiniz üzere, Ayvalık Sepeti’nin logosunda, içinde zeytin ağacının dallarından oluşan bir zeytinyağı damlası göze çarpmaktadır. Bu kullanım aslında tam olarak amblemdir. Görsel iletişim açısından bu amblemi gördüğümüzde aklımıza zeytin, zeytinyağı ve doğallık gelmektedir. Daha doğrusu, hedef kitlede bu imajı oluşturması için kurgulanmış, görsel bir öğedir. Gerek simgesel gerekse renk kullanımları, doğal ve organik bir imaj üzerinedir.
Amblem kullanımına ek olarak, özel bir yazı karakteriyle, “AYVALIK SEPETİ” yazısını da gözlemlemekteyiz. Bu yazı karakteri ile de markanın “kaliteli” bir marka algısı” imajı vermesi hedeflenmiştir.
Dolayısıyla amblem kullanımı, logo tasarımlarının vazgeçilmez bir öğesidir.
Amblemler, logoların üstünde, altında, sağında ve solunda kullanılabilirler. Ancak en yayın olan iki kullanımı da burada belirtmekte yarar görüyoruz: Logonun altında ve solunda…
Amblem Ne İşe Yarar?
Amblemin en önemli işlevi, bir markanın akılda kalıcı olmasını sağlamasıdır.
Bir markaya özel tasarlanmış bir amblem, o markanın markalaşmasındaki en önemli faktörlerin başında gelmektedir. Dilerseniz bunu da basit bir örnekle açıklamaya çalışalım.
Dünyaca ünlü teknoloji devi Apple’ın logosunda ısırılmış bir elma, amblem olarak kullanılmaktadır. Yıllar içerisinde özellikle renk açısından değişime uğrayan bu elma amblemi, günümüzde de Apple logosunda kullanılmaktadır.

Apple markası, bu amblem ile akıllara kazınmıştır. Günümüzde, bu amblemi gördüğümüzde, aklımıza Apple markası gelmektedir.
Dolayısıyla amblemler, markaların marka olmasındaki en önemli görsel öğelerin başında gelmektedir. Eğer markaya doğru yatırımlar yapılırsa ve ilgili markaya doğru bir amblem de tasarlanmışsa, tıpkı Apple örneğinde olduğu üzere, o amblemin akıllara kazınmaması için hiçbir neden yoktur.
Amblem Çeşitleri Nelerdir?
Grafizula.com olarak, bizler amblemleri ana hatlarıyla üçe ayırıyoruz.
-
Harflerden oluşan tipografik amblemler
Bir dünya markası olan CNN amblemi, bu tip amblemlere güzel bir örnektir. Ünlü medya kuruluşu CNN markasının, bu kullanımı aslında hem amblem hem de logodur. Konumuzla ilgili dikkat çekici bir örnek olması sebebiyle özellikle CNN amblemini örnek verdik.

-
Sembollerden oluşan simgesel amblemler
Yine başka bir dünya markası olan SHELL markasının amblemi de yalnızca semboller kullanılarak oluşturulmuş amblemler sınıfına girmektedir. Aşağıda gördüğünüz üzere deniz kabuğu simgesi, SHELL markasının amblemi olmuştur. Dikkat çekici ve bilindik bir örnektir.

-
Harf ve sembollerin aynı anda kullanıldığı amblemler
Kendi alanında tartışmasız bir dünya markası olan General Electric ambleminde hem yazıları, yani fontları; hem de sembolleri kullanmıştır. Aşağıda görüldüğü üzere, markaya özel bir el yazısı fontu ile “GE” ibaresi vardır ve çevresinde de sembolik kullanımlar bulunmaktadır. Tüm bu unsurlar yuvarlak bir dairenin içerisinde oluşturulmuştur. Dolayısıyla, General Electric ambleminde, hem yazılar hem semboller vardır.

Dünya Markalarının Pek Çoğu Amblem Kullanır
Gerek markayı özgünleştirmesi ve gerekse markanın akılda kalıcılığını sağlaması bakımından amblemler, dünya markalarının logolarında sıklıkla kullanılırlar.
Sonuç
Grafizula.com olarak, yeni bir marka oluşturma sürecinde, görsel iletişim açısından amblemlerden ve onların simgesel iletişim gücünden yararlanılması gerektiğini düşünüyoruz.
Bir markaya amblem tasarımı yapılacak ise, bu sürecin uzman kişiler ya da kurumlar tarafından yürütülmesi gerektiğine inanıyoruz.
Şunu da hiçbir zaman unutmuyoruz, bir markaya bir amblem bir kere yapılır ve yıllarca kullanılır.
Bilgi özgünlüktür.
Saygıyla.
Kreatif Direktör