Markalar Neden Logo Yeniler?
Dünya markalarının sıklıkla yaptıkları iletişim taktiklerinden birisi de logolarını yenilemektir.
Markalar logolarını neden yeniler, logo tasarımlarında niçin değişiklik yapma ihtiyacı hisseder, değiştirdikleri logolarda ne gibi bir görsel iletişim stratejisi belirler?
Yukarıdaki soruların yanıtlarını örneklerle vermeye çalışacağımız içeriğimize başlıyoruz.
Tüm kıymetli takipçilerimize keyifli okumalar dileriz.
Markaların Logolarını Değiştirme ya da Yenileme Nedenleri
1) Logo Markayı Doğru Temsil Etmiyorsa
Bir logo tasarımında olması gereken en önemli özellik, grafizula.com olarak bizce, markayı temsil edebilme ya da markayı sembolize edebilme kabiliyetidir.
Eğer bir logo, markayı doğru bir biçimde ifade edemiyor, temsil edemiyorsa, o logo kesinlikle yenilenmelidir.
Profesyonel logo tasarımı, deyim yerindeyse markayı nokta atışı bir biçimde temsil edebilmelidir.
2) Logo, Çağın Gerisinde Kalmışsa, Eskimişse ve Yeni Hedef Kitlere Hitap Edemiyorsa
Bir marka düşünün ki o marka 1800’lü yıllarda kurulmuş olsun.
Günümüzden yaklaşık 150, 200 yıl önce kurulan bu markayı, o yıllarda yapılan bir logo tasarımının günümüzde temsil edebilmesi neredeyse imkansızdır.
Söz konusu logonun; günümüz pazarlama, iletişim ve reklamcılık kurallarına göre yenilenmesi kaçınılmazdır.
Markaların buna direnmeleri, eskimiş ve çağın gerisinde kalmış logolarını yenilememeleri, görsel iletişim ve pazarlama adına yapılabilecek en büyük hatalardandır.
Eskimiş, çağın gerisinde kalmış, tabiri caizse demode olmuş logo tasarımları, profesyonel bir grafik tasarımcı ya da her anlamda kendisini ispat etmiş bir reklam ajansı tarafından yenilenmelidir.
Daha önceleri, bir logoda olması gereken özellikler başlıklı bir içerik yayımlamıştık. Konu ile ilgili daha ayrıntılı bilgi edinmek isteyenlerin içeriğimizi incelemelerini öneririz.
3) Bir Şirket Başka Bir Şirketle Birleşiyor ya da Ortaklık Kuruyorsa
İki şirketin birleşmesi, pazarlama iletişimi açısından, adeta bir evlilik gibidir.
A firması ile B firması birleştiğinde ya da ortaklık kurduğunda, her iki firmanın da eski logolarını kullanması mümkün değildir.
Görsel iletişim açısından, burada yapılacak en doğru şey, her iki markanın da görsel anlamda etkilerinin hissedilebileceği yepyeni bir logo tasarımı ortaya koymaktır.
Yani, birleşen markalar, ortaklık kuran şirketlerin logolarını yenilemeleri kadar doğal bir şey yoktur.
Grafizula.com olarak bizce de bu tip durumlarda logolar yenilenmelidir.
4) Logo ile İlgili Teknik Problemler Varsa
Bir logo tasarımı ne kadar güzel olursa olsun, markayı ne kadar temsil kabiliyetine sahip olursa olsun, eğer uygulamada bir takım teknik problemleri var ise o logo baştan tasarlanmalıdır.
Örneğin, gereğinden fazla detay barındıran ya da konsepti ve biçimi gereği koyu zeminlerde kullanılamayacak olan logolar, uygulama açısından problemli logolardır.
Dolayısıyla, bir logo, teknik açıdan sorunluysa kesinlikle revize edilmeli ya da yenilenmelidir.
Bir marka açısından logosunun hatalı olma gibi bir durum kabul edilebilir değildir. Bu anlamda logo tasarımında yapılan hatalar başlıklı içeriğimize göz atmanız yararlı olabilir.
5) Aynı Segmentte Bulunan Başka Markalarla Karıştırılıyorsa
Özellikle, aynı hizmetleri sunan ya da benzer işleri yapan markaların logoları birbirine benzememelidir.
Bu her iki marka için de olmaması gereken yanlış bir durumdur.
Aynı ürün ya da hizmetleri sunan markalar, genel anlamda aynı işi yapıyor olarak gözükseler de marka imajı açısından ayrışmaları gerekmektedir.
Dolayısıyla bu gibi durumlarda logoların yenilenmesi zaruri bir durumdur.
Bahsettiğimiz bu durum, yalnızca benzer segmentteki markalar için geçerli değildir; bambaşka sektörlerde bulunan ancak dünyaca üne sahip markalar da logolarının birbirine benzemesini istemezler.
Bu durum son derece doğaldır.
6) Marka Büyümeye, Değişmeye ve Dünyaya Açılmaya Karar Vermişse
Ulusal bir marka düşünün… Söz konusu bu ulusal marka, büyüme ve dünyaya açılma kararı alıyor.
Yani, deyim yerindeyse bir dünya markası olmak istiyor.
Dünya markalarının arasında yerini almak isteyen söz konusu markaya bizce yepyeni bir logo tasarımı gerekmektedir.
Zira, markanın eski logosu yerel unsurlar içeriyor olabilir. Bu anlamda daha global değerlerle bezeli bir logo, bizce markanın ihtiyacı olan yegane görsel iletişim unsurudur.
Markalar Logolarını Nasıl Değiştirirler?
Özellikle dünya markaları, logo tasarımlarını yenilerlerken, eski logolarından çok farklı logoları benimsemezler.
Bu tip yenilemelere, kökten bir değişiklik demek doğru olmaz.
Bu gibi logo değişikliklerine reklamcılık ve grafik tasarım terminolojisi ile “revizyon” demek daha doğru olur.
Amblemlerde ya da tipografik kullanımlarda küçük oynamalarla logolarda değişiklik ve deyim yerindeyse “modernizasyon” sağlanmış olur.
Sonuç
Logo tasarımları, markaların imajlarına, değişen koşullara ve pazarlama ihtiyaçlarına göre değiştirilebilir, yenilenebilir.
Bilgi yeniliktir.
Saygıyla.
Kreatif Direktör