Slogan ve Marka İlişkisi

Tüm değerli takipçilerimize ve konu ile ilgili merak sahibi değerli genç meslektaşlarımıza her zaman olduğu gibi gönülden bir merhaba…

Bu yazımızda slogan ve marka ilişkisi konusunu inceleyeceğiz.

Slogan nedir?

Sloganlar kim ya da kimler tarafından kullanılır?

Yaratıcı slogan nedir?

İyi ve başarılı bir slogan nasıl olmalıdır?

Sloganın markaya katkısı nedir?

Yaratıcı slogan örnekleri nelerdir?

Yaratıcı bir sloganın üretilme aşamaları nelerdir?

Sloganlar neye göre belirlenmelidir?

Slogan ve marka ilişkisi nedir, nasıl olmalıdır?

Yukarıdaki ve benzeri soruların yanıtlarını aramaya çalışacağımız yazımıza başlıyoruz.

Bir kurum, kuruluş, örgüt ve benzeri bir oluşumun genel anlamda çerçevesini çizen, amacını, hizmetini ve duruşunu özetleyen en az bir kelimelik (bazen iki, üç veya daha fazla; ancak genel anlamda kısa ve öz) deyişlere slogan denir.

Sloganlar Kimler Tarafından Kullanılır?

Sloganların birçok kurum, kuruluş, şahıs, sivil toplum kuruluşu, devlet kurum/kuruluşları, özel şirketler, sağlık kuruluşları, bankalar ve burada sayamayacağımız kadar özel ve tüzel kişiler tarafından kullanılmaktadır.

Bizim burada asıl ilgileneceğimiz nokta ise reklamcılık açısından kullanılan yaratıcı sloganlardır.

Yaratıcı Slogan Nedir ve Nasıl Olmalıdır?

Yaratıcı slogan, ürün ya da hizmeti en iyi özetleyen ve bununla da kalmayıp akılda en iyi kalan slogandır.

Bir başka ifade ile, yaratıcı bir slogan, ilk duyulduğunda şaşırtıcı bir ifade uyandırmalı, daha sonrasında ürün ya da hizmeti son derece iyi bir biçimde özetleyebilmeli, bunu yaparken kısa, net ve sade olmalıdır.

Konuyu biraz daha açmak gerekirse, en fazla üç veya dört kelimeden oluşmalıdır.

Başarılı bir sloganın üç veya dört kelimeyi geçmemesi reklamcılık mesleği ve iletişim bilimi açısından adeta bir kuraldır.

Bu kuralın temel amacı sloganın akılda kalıcılığının sağlanmasıdır.

Ancak, dünya çapında en başarılı sloganlar (genellikle, istisnalar kaideyi bozmaz) iki veya üç kelimeden teşekkül eden, bu iki veya üç kelime ile ürün, hizmet, kurum ya da kuruluşun mottosunu en iyi özetleyebilen, en iyi ifade edebilen, kimi zaman esprili, kimi zaman ciddi, kimi zaman ise sıradan gözüken ancak kurumsal sloganlardır.

Yaratıcı ve Başarılı Bir Sloganın Markaya Katkısı Nedir?

İyi kurgulanmış sloganlar, zaman içerisinde marka ile bütünleşirler.

Kimi zaman öyle durumlar olur ki, o slogan dile getirildiğinde direkt olarak marka akla gelir.

Ya da tam tersi…

Marka dile getirildiğinde, sloganın kendisi akıllara gelir.

Başarılı bir slogan, eğer ciddi anlamda bir reklam ve marka stratejisi ile desteklenirse, yıllar içerisinde o ürün ya da hizmetin ayrılmaz bir parçası haline gelir.

Şimdi konuyla ilgili olarak birkaç örnek verip, daha da açıklayıcı olmaya çalışalım.

Yaratıcı Slogan Örnekleri

Beko

İlk vereceğimiz örnek Türkiye’de bir beyaz eşya üreticisi olan Beko markası olsun.

Beko çok yakın zamana kadar uzun yıllar aynı sloganı kullandı: “Beko, Dünya Markası”

Dünya markası sloganını uzun yıllar değiştirmeyen Beko’nun kullandığı bu slogan, tabiri caizse laf olsun diye ya da ihtişamlı görünmek adına öylesine söylenmiş bir slogan değildir.

Beko markası, Türkiye haricinde ciddi anlamda dünyanın dört bir yanına beyaz eşya ihracatı yapmaktadır.

Aynı zamanda bir Türk markası olan Beko’nun “dünya markası” sloganını kullanmasının altında yatan sır budur.

Şimdiki sloganı da “yanındayız” biçimindedir.

Bu da ayrı irdelenmesi gereken tek kelimelik ancak anlamsal olarak devasa bir slogandır.

Fiat

İkinci örneğimiz ise daha global bir şirket olan İtalyan otomotiv devi Fiat markası olsun…

İtalyan devi Fiat’ın sloganına göz atalım.

Fiat’ın yıllar yılı kullandığı ve dillere pelesenk olmuş bir slogan: “Tutkunun Eseri”

Ünlü İtalyan otomotiv devi burada ürettiği arabalarıyla onu satın alanlar arasında duygusal bir bağ kurma yoluna gitmiştir.

İnsanlar (genellikle) arabalarına tutkuyla bağlıdır.

Fiat da bu durumu özetlercesine, ürettiği arabalarını tutkuyla ürettiğini, özen gösterdiğini belirtmesinin yanı sıra yukarıda da belirttiğimiz üzere hedef kitlesinin de bir anlamda arabalarına tutkuyla bağlı olması durumunu yansıtmak istemiştir.

Pirelli

Yaratıcı ve başarılı sloganlara bir başka örnek olarak, yine bir İtalyan markası olan ve dünya pazarında önemli bir yeri olan araç lastiği üreticisi Pirelli markasının “kontrolsüz güç güç değildir” sloganı referans verilebilir.

Burada Pirelli, “güvenlik” unsurunu ön plana çıkararak son derece doğru bir işe imza atmıştır.

Zira, araç lastiğinde en önemli unsurlardan birisi değil, en önemli unsurun ta kendisi “güvenli olması” ve “güvenli bir sürüş sağlaması” kavramlarıdır.

Kısaca “güvenlik”tir.

Yaratıcı Bir Slogan Nasıl Üretilir?

Yukarıda da bahsetmiş olduğumuz üzere, bir sloganın akılda kalıcı olabilmesi çok değerlidir.

Dolayısıyla akılda kalıcı bir slogan çok çok değerlidir.

Öte yandan bu akılda kalıcılığı sağlamak da “çarpıcı” olmaktan geçer.

Yani bir anlamda, yaratıcı bir slogan ortaya koyarken, bir yandan yaratıcı olacaksınız, bir yandan çarpıcı olacaksınız, bir yandan kısa yazacaksınız, diğer bir yandan ise tüm bu unsurları çok doğru bir biçimde kurgulayıp bunları mantıklı kelimeler ile ifade edeceksiniz.

Bir başka ifadeyle, çok iyi Türkçe bilen birisi çok iyi slogan yazamaz.

Dil ve imla kurallarına hakim olmak önemlidir; ancak başarılı bir slogan üretmek için tek başına yeterli bir kriter değildir.

Dil ve imla kurallarından bir haber usta bir reklamcı da tek başına slogan yazamaz. (Bunun için aynı zamanda dil ve imla kurallarını da çok iyi bilmesi gerekmektedir.)

Olayı bir başka yönden ele almak gerekirse, sloganı yazan, üreten ya da ortaya koyanlar (metin yazarı, kreatif direktör ya da komple reklam ajansı – tüm ekip) markayı çok iyi tanımalı ve analiz etmelidir.

Zira slogan yaratıcı olmalı, kısa olmalı, akılda kalıcı olmalıdır.

Slogan yaratmak çok kolaymış gibi gözükse de aslında en zor işlerden bir tanesidir.

Doğru bir slogan yazmanın bir başka kriteri ise iyi bir pazarlama eğitimi alınmış olmasından geçmektedir.

Gerçek anlamda kurumsal ve yaratıcı bir slogan oluşturmak multidisipliner bir alandır.

Tek kişilik basit bir hadise değildir.

Reklamcılık, görsel iletişim tasarımı, iyi bir dil bilgisi, pazarlama uzmanlığı ve daha birçok unsur, bu multidisipliner alanın içine girmektedir.

Sloganlar, markanın (ürün, hizmet vb.) özelliğine göre belirlenirler, markalar yaşadıkça yaşarlar.

Slogan ve Marka İlişkisi Nedir, Bu İlişki Nasıl Olmalıdır?

Başarılı bir slogan, marka ile adeta bir kağıdın ayrılmaz iki yüzü gibidir.

Yine yukarıda belirtmiş olduğumuz üzere, marka söylendiğinde akla slogan, slogan söylendiğinde akla marka gelir; ya da gelmelidir.

Yaratıcı bir slogan, marka oluşturma aşamalarının en önemli basamaklarından birisidir.

Tüketiciyle kimi zaman duygusal, kimi zaman mantıksal bağlar kuran sloganlar, satın alma davranışları açısından son derece önemli ve yönlendirici bir etkiye sahiptirler.

Dolayısıyla slogan ve marka ilişkisi bu mantık silsilesine göre kurgulanmalıdır.

Sonuç

Hedef kitle ile kurulan akustik, mantıksal ve duygusal bir bağ çerçevesinde markaya önemli hizmetleri olan sloganlar doğru bir reklam ve iletişim stratejisi izlendiğinde yıllar içerisinde fenomen olabilirler.

Özetle, basit gibi görünen slogan bulmak, slogan üretmek veya yazmak aslında son derece zor, önemli, uzmanlık ve bilgi gerektiren bir durumdur.

Bizler Grafizula.com olarak her alanda olduğu bu alanda da eğitimin, okumanın ve araştırmanın gerekliliklerine inanan bir ekibiz.

Bilginin yalnızca veriler yığının olmadığının, o verilerin bir düzen ve sistem içerisinde aktarıldığında işe yaradığının da ayrıca farkındayız.

Bu yazımızda da slogan ve marka ilişkisi konusunu çeşitli yönlerden işledik.

Bize her konuda lütfen yazın…

Bilgi yaratıcılıktır.

Saygıyla.

Kreatif Direktör