Marka Değeri Nasıl Artırılır?
Markaya değerini artırmanın, markaya değer katmanın sayısız yolu ve yöntemleri var.
Bunlar, en genel anlamıyla, hemen her şeyde olduğu üzere, ikiye ayrılmaktadırlar.
Pahalı (büyük bütçe isteyen) yöntemler ve ekonomik (düşük bütçeli) yöntemler…
Pahalı yöntemleri hemen herkes biliyor.
Tabi ki bunları bilmek kadar, uygulayabilmek de önemli…
Grafizula.com’un kreatif direktörü olarak ben, bu yazıda, siz değerli takipçilerime, genç arkadaşlarıma ve markasını büyütmek isteyen herkese markayı büyütmek adına “ekonomik yöntemler” nelerdir, bunlardan söz edeceğim.
Marka olmak zor, markayı büyütmek daha da zor, marka olarak kalmak en zorudur.
Bir markanın, varlığını koruyabilmesi, o markaya olan yatırıma, harcanan emek ve zamana bağlıdır.
Bu yazımda, siz değerli Grafizula.com takipçileri ile marka değerini artırmanın ipuçlarını paylaşacağım.
Marka değerini artırma ile ilgili paylaşacağım taktikler, günümüz pazarlama dünyasında en büyük markalardan, marka olmak isteyen en küçük kuruluşlara kadar her kurum ya da kuruluş tarafından hali hazırda uygulanabilecek şeylerdir.
Bu yazıyı sonuna kadar okursanız, siz de iş yeriniz ya da marka yapmak istediğiniz kuruluşunuz için bu tip pazarlama tekniklerini öğrenebilir ve bunları kullanabilirsiniz.
Makaleyi okumakta olan bazılarınızın sanki “Markayı büyütmeyi bizler de biliyoruz.
Bu iş her şeyden önce para ve güç meselesidir. Grafizula.com’un çok bilmiş kreatif direktörü, bize akıl verme…” dediklerini duyar gibi oluyorum.
Aslında böyle düşünenler çok da haksız sayılmazlar.
Marka olmak, markayı büyütmek ve son tahlilde marka olarak kalabilmek elbette bir finans ve güç meselesidir.
Bu fikre katılmamak ya da bu fikrin aksini savunmak neredeyse imkansız…
Ancak benim, markaya değer katma adına, sizlerle paylaşacağım yöntemler, çok büyük bütçeler isteyen yöntemler değil.
Küçük ve orta ölçekli tüm kuruluşların rahatlıkla uygulayabileceği şeyler.
Öte taraftan, günümüz pazarlama dünyasında, yalnızca küçük ve orta ölçekli kuruluşlar değil, aynı zamanda büyük kuruluşlar da bu taktikleri uygulamaktadırlar.
Dijital Pazarlamanın Gücünü Keşfedin
Sosyal medya, günümüzde, neredeyse yediden yetmişe herkesin kullandığı bir mecradır.
En büyük ve kurumsal markalardan tutun da en küçük kuruluşlara kadar, hemen her kuruluş, bugün sosyal medyanın reklam gücünden faydalanmaktadır.
Dijital reklam ve reklamcılık, sosyal medyanın gücü ile birleştiğinde, ortaya çok farklı bir tablo çıkabilir. Sosyal medya, klasik reklam mecralarına göre, çok daha etkili bir silah olarak kullanılabilir. Öte yandan Google Ads reklamları, markanıza değer katabilir.
Çok düşük bütçeli reklam kampanyaları ile markanızı, ürünlerinizi ya da hizmetlerinizi, yüzlerce, binlerce veya on binlerce insana ulaştırabilirsiniz.
- Google Ads Reklam Kampanyaları,
- Facebook Reklamları,
- Youtube reklamları,
- Twitter Reklamları,
- Instagram Reklamları,
bu iş için biçilmiş birer kaftandırlar.
Bu dijital reklam mecralarına ek olarak onlarca dijital reklam mecrası da bulunmaktadır.
Ben, yalnızca en popülerlerini sıralamaya çalıştım.
Dilerseniz bununla ilgili daha detaylı bir araştırma yapmayı da düşünebilirsiniz.
Yukarıda fazlaca ayrıntısına girmeden isim isim saydığım dijital reklam mecraları, işinizi büyütmede size çok yardımcı olacaktır.
Bu gibi reklam mecralarından, bir dijital pazarlama ajansı vasıtasıyla yararlanabileceğiniz gibi, dilerseniz, bu mecraların kurallarını kendiniz öğrenip, reklam kampanyaları oluşturabilir ve bu mecralardan son derece efektif bir biçimde yararlanabilirsiniz. Sosyal medya yönetimi profesyonel bir iştir.
Kişisel olarak, profesyonel yardım alınmasından yanayım ancak pekala kendiniz de öğrenebilir ve kendi kampanyalarınızı kendiniz de oluşturabilirsiniz. Elbette seçim sizin…
Yukarıda sözünü ettiğim unsurlar, dijital pazarlama alanına giren, dijital reklam mecralarıdır.
Bir de bunlara ek olarak, basılı materyallerle markanıza küçük dokunuşlar yapabilir, böylelikle markanıza daha da değer katabilirsiniz.
Üstelik yine küçük bütçelerle…
Dilerseniz biraz da bunlara bakalım…
Basılı Materyaller ile Markaya Değer Nasıl Katılır?
Kartvizit ile Markanıza ve İşinize Değer Katabilirsiniz
İster çok büyük bir marka olun, isterseniz de daha dün kurulmuş bir şahıs şirketi…
Bu söyleyeceğime lütfen kulak verin: Kartvizitiniz olmazsa olmaz…
Kartvizit alfabenin A’sıdır.
Olmazsa olmazlardandır…
Bırakın şahıs şirketi olmayı, freelance çalışan birisi dahi olsanız, kartvizit, size ve markanıza değer katan, sizi en uygun fiyata temsil eden bir simgedir.
Yeter ki doğru ellerde tasarlansın, albenisi olan güzel ve kurumsal bir tasarım olsun…
Daha önceleri bu konuyla ilgili olarak kapsamlı bir makale yayınlamış ve kartvizit tasarımında nelere dikkat edilmesi gerektiğinin üzerinde durmuştum.
İsteyen takipçilerim bu konunun tamamını şu linkten okuyabilir ve kartvizit tasarımında nelere dikkat edilmesi gerektiğini, tabiri caizse işin püf noktalarını çok daha ayrıntılı bir biçimde öğrenebilirler.
Bunu öğrenmeniz iki açıdan son derece önemlidir.
Birincisi, eğer kartvizit tasarımı yaptıran bir müşteri ya da reklam veren konumundaysanız, elinize gelen tasarımı çok daha doğru değerlendirebilirsiniz.
İkincisi, eğer işin henüz başında bir grafik tasarımcı adayıysanız, işin kurallarını ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini özümseyebilir ve size yardımcı olabilecek ipuçlarını alabilirsiniz.
Kurumsal Kimlik Sizi ve Markanızı Değerli Kılar
Daha genel ve kapsamlı bir kurumsal kimlik tasarımı markanızı değerli kılmada etkili olacaktır.
Tıpkı o da kartvizit gibi, doğru ellerde tasarlanırsa, sanatsal ellerde biçimlenirse…
Kurumsal kimlik tasarımı ile çok kapsamlı bir içerik yayımlamıştım. Konu ile ilgili daha geniş bilgiye ulaşmak isteyenler Kurumsal Kimlik Nedir başlıklı içeriği inceleyebilirler.
İlgili markaya doğru bir biçimde kurgulanmış bir kurumsal kimlik tasarımı, oldukça düşük bir bütçeyle, markaya değer katar.
Broşür Deyip Geçmeyin, Kesinlikle Yapın, Yaptırın
Bugün, en büyük markalardan tutun da neredeyse mahalle bakkallarına kadar hemen herkesin sıkça başvurduğu bir basılı materyallerin başında broşür gelmektedir.
Broşür, ekonomik olmasının yanı sıra, etki alanı düşünüldüğünde oldukça güçlü bir iletişim aracıdır.
Kartvizit tasarımı ve kurumsal kimlik tasarımı için geçerli olan “tasarımsal kural” broşür için de geçerlidir.
Yani, bir broşür de doğru ellerde tasarlanmalı, gerek renk, gerek biçim ve gerekse içerik açısından profesyoneller tarafından oluşturulmalıdır.
Görsel iletişimin kurallarına göre tasarlanmış ve profesyonel bir el ve göz tarafından oluşturulmuş broşürler gerek markaya gerekse kısa süreli satışlara ciddi anlamda katkı sağlarlar.
Katalog Olmadan Olmaz
Katalog, bir markanın, ürün ya da hizmetlerini broşüre oranla çok daha detaylı bir biçimde sergileyebileceği bir reklam materyalidir.
Bazı markalar bunu kısa vadede satışlara etki etsin diye kullanırlar; bazılarıysa sadece prestij için katalogların görsel iletişim gücünden istifade ederler.
İmaj için kullanan markalar, genellikle büyük ve kurumsal markalardır.
Onlar, satışlara kısa vadede etkisinin olmasından ziyade, uzun vadede markaya değer katabilmek ve marka değerini artırabilmek adına kataloglara başvururlar.
Profesyonel bir grafik tasarımcı ya da iyi bir reklam ajansı tarafından hazırlanan kataloglar tabiri caizse ses getirir.
Markaya ciddi anlamda değer katar.
Katalog da yukarıda saydığımız reklam araçları gibi ekonomik bir reklam materyalidir.
Markanızı büyütmek ve markanıza değer katmak istiyorsanız mutlaka bir katalog çalışması yaptırmalısınız.
Promosyon Malzemeleri ile Markayı Değerli Kılmak
Küçük bir bloknot, bir tükenmez kalem, seramik bir kupa ve daha niceleri…
Promosyon malzemeleri markaya değer katan unsurlardandır.
Tıpkı bunlar da diğerleri gibi çok fazla bütçe istemeyen tanıtım materyalleridir.
Bir tükenmez kalemin üzerine konulmuş bir logo, o tükenmez kalemle yıllarca yaşar.
O kalemi tutan hemen herkes, kalemi eline aldığında markayı anımsar.
Ya da seramik bir kupanın üzerine konulmuş bir şirket logosu…
O kupayı gören, dokunan ve o kupadan çay içen herkes; bir biçimde marka ile iletişime geçer.
Basit bir tükenmez kalem ya da bir seramik kupa, bir markanın ismini yıllarca yaşatabilir.
Hem de oldukça ekonomik bir biçimde…
Müşterilerinizi Özel Günlerde Unutmayın
Milli bayramlar, dini bayramlar, anneler günü, babalar günü ve diğer özel günler…
Bu gibi günlerde müşterinizi unutmamanızı, kendinizi ya da markanızı bir biçimde müşterilerinize anımsatmanızı tavsiye ederim.
Zira, bu tip özel günleri unutmayan, genellikle, büyük markalardır.
Eğer markanıza değer katmak istiyorsanız onların yolundan gitmelisiniz.
O güne özel sosyal medya paylaşımları, özel Whatsapp mesajları, SMS’ler, tebrik kartları, özel tasarımlı mailingler ve benzeri şeyler markanıza ciddi anlamda değer katacaktır.
Bu durum, hem son derece ekonomik hem de son derece akılda kalıcıdır.
Belirli Aralıklarla Özel Olarak Telefon Açın veya Ziyaret Edin
Klasik anlamda, müşteri demek veli nimet demektir.
Eğer markanıza değer atfetmek istiyorsanız ve bunu da ekonomik olarak gerçekleştirmek niyetindeyseniz belirli aralıklar müşterilerinizi arayıp, iş harici hallerini, hatırlarını sormalısınız.
Bu hem markanızın değerini artırmakla kalmayacak, sizi ve markanızı müşteri nezdinde bir değil belki de on adım önde kılacaktır.
Telefon açmaktan üşenmeyin ve utanmayın.
Siz telefon açtığınızda ona işten söz etmiyorsunuz.
Halini hatırını soruyorsunuz.
Bu durum, ticaretin de ötesinde son derece insani bir yaklaşımdır.
Dolayısıyla, abartmadan, belirli aralıklarla müşterileri telefonla aramak son derece önemlidir.
Diğer taraftan müşterinizi birebir ziyaret de edebilirsiniz.
Hatta ve hatta bunu özellikle öneriyorum.
Zira, birebir ve yüz yüze iletişim, telefon ile kurulan iletişimden çok daha güçlüdür.
İmkanınız varsa müşterilerinizi bire bir ziyaret etmenizi öneririm.
Dijital çağda “ne ziyareti” demeyin…
Dijital iletişim başka, yüz yüze olan iletişim bambaşka…
Sonuç
Dikkat ettiyseniz, outdoor reklam mecralarından, televizyon reklamlarından ya da büyük bütçe isteyen PR organizasyonlarından hiç mi hiç söz etmedim.
Zira, bunlar büyük bütçelerle çalışan markalar için…
Ayrıca, son derece bilinen şeyler…
Bunlar zaten internette ve reklamcılık ile ilgili akademik kitaplarda fazlasıyla var.
Amacım en düşük bütçeli kişilerin ya da kurumların da bu anlamda biraz olsun ufkunu açabilmekti.
Bir markaya değer katmanın olabilecek en düşük bütçeli ve en ekonomik yollarını, en kestirme biçimde sizlere sunmaya gayret ettim.
Her zaman olduğu üzere, merak ettiklerinizi lütfen yazın.
Yanıtlayacağım…
Bilgi saygıdır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör