Başarılı Bir Ambalaj Tasarımının İpuçları
Günümüzün acımasız pazarlama dünyasında, tüketici tercihleri, satın alma davranışları ve istatistikler hiç olmadığı kadar önem kazanmıştır.
Bu içeriğimizde, bir ambalaj tasarımının etkileyici ve başarılı olabilmesi için bir takım ipuçları vereceğiz.
Bir ambalaj tasarımının etkileyici olabilmesi için neler gerekmektedir, başarılı bir ambalaj tasarımı nasıl yapılır ve benzeri soruların yanıtlarını vermeye çalışacağız.
Konunun gerek genç meslektaşlarımız tarafından ve gerekse konu ile ilgilenen herkes için çok daha net bir biçimde anlaşılabilmesi adına toplam 5 maddede konuyu özetlemeye çalışacağız.
Genç kardeşlerimiz başta olmak üzere, umarız herkese yararlı olur.
1) Doğru Renk Kullanın
Grafizula.com olarak bize göre, bir ambalajın etkileyici olabilmesi ve tüketicide satın alma davranışına dönüşebilmesi için en önemli parametre doğru renk kullanımıdır.
Zira, tüketiciler, rafta gördükleri bir ürünü satın almak için yalnızca birkaç saniyede karar veriyorlar.

Verdikleri bu kararın en önemli kriteri ise ambalajın üzerinde bulunan renkler. Yani bir başka ifade ile, tüketicilerin ezici bir çoğunluğu (neredeyse %90’ı) bir ürünü satın alırken ürünün rengine göre karar veriyor.
Bu olay, grafizula.com olarak bizim iddiamız olmaktan çok bilimsel bir gerçek…
Geçtiğimiz günlerde, konu ile ilgili detaylı bir içerik yayımlamış ve ambalaj tasarımında renkler konusundan söz etmiştik.
Konuya daha ayrıntılı bir biçimde bakmak isteyen değerli takipçilerimiz Ambalaj Tasarımında Renk Kullanımı başlıklı içeriğimizden yararlanabilirler.
Özet olarak, etkileyici bir ambalaj tasarımı için renkler en önemli kriterdir.
Zira görsel sanatların hemen hepsinin temelinde renkler vardır.
2) Tipografiyi Doğru Kullanın
Bir ambalaj tasarımının başarılı olabilmesi, daha önceki içeriklerimizde de sözünü ettiğimiz üzere, ürün ya da markanın hedef kitle analizi ile yakından ilgilidir.
Hedef kitle analizi doğru yapıldıktan sonra, ilgili hedef kitle için doğru tipografi kullanımı gerekmektedir.
Ambalaj tasarımında kullanılacak tipografi ya da bir başka ifade ile karakter seçimi, markaya, hedef kitleye ve ürünün özelliklerine göre değişiklik gösterebilecek bir durumdur.

Ambalaj tasarımında tipografinin nasıl kullanılabileceğini çok detaylı anlattığımız Ambalaj Tasarımında Tipografinin Önemi başlıklı içeriğimiz sizin için çok daha yararlı olabilir.
Zira, sözünü ettiğimiz ve linkini paylaştığımız içeriğimizde bu konuyu çok daha ayrıntılı bir biçimde ele almaya çalıştık.
3) Şeffaf Ambalajlar Etkileyicidir
Kuruyemiş ve benzeri ürünler başta olmak üzere, son yıllarda sıkça kullanılan şeffaf ambalajlar, ürünü hedef kitleye göstermesi ya da bir başka ifadeyle sergileyebilmesi açısından son derece etkileyici çalışmalardır.
Şeffaf ambalajlar, eğer profesyonel bir grafik tasarımcının ya da kaliteli bir reklam ajansının imzasını taşıyorsa, gerek renk, gerek tipografik açıdan doğru ve yerinde kullanımlar söz konusuysa, son derece etkileyici ve başarılıdır.

Şeffaf tasarımlı ambalajların kullanımı, geçtiğimiz son 30 yıla oranla, günümüzde oldukça sıktır.
Yiyecek, içecek ürünleri başta olmak üzere, pek çok marka ambalajlarında şeffaf tasarımı tercih etmektedir.
4) Etkileyici Ambalajlar Etkileyici Görsellerle Tasarlanır
Bir ambalajın etkileyici, diğer bir ifadeyle hedef kitlede tetikleyici olabilmesi, onu satın alma davranışına yöneltebilmesinin en önemli püf noktalarından birisi de ambalaj tasarımlarında kullanılan görsellerin etkileyici olmasından geçmektedir.
Ambalaj Tasarımlarında Etkileyici Görsel Kullanımları Nasıl Yapılabilir?
a) Profesyonel Fotoğrafçı Desteği Alınabilir
Ürün çekimlerinde, profesyonel bir fotoğrafçı desteği son derece önemlidir.
Bir ürünün ne kadar güzel çekildiği, ne kadar özenli retouch işlemine (fotoğrafların işlenmesi) tabi tutulduğu ve söz konusu bu ürün görsellerinin ambalaj tasarımlarında ne kadar doğru kullanıldığı, bir ambalajın etkileyiciliği o oranda arttırır.

Uzman ve profesyonel bir ürün fotoğrafçısı, bir ambalaj tasarımının başarısının en önemli unsurlarından birisidir.
b) Profesyonel Fotoğraf ve Görsellerin Bulunduğu Stok Siteleri
Son derece profesyonel fotoğraf çekimlerinin bulunduğu ücretli fotoğraf ve görsel stok siteleri de muhteşem görsellere ulaşmanızı sağlayabilecek internet mecralarıdır.
Ambalaj tasarımlarınızda kullanılmak üzere, ürününüz ile ilgili, profesyonel çekimlerle elde edilmiş görselleri, özel konsept fotoğrafları, ücretlerini ödeyerek bu gibi sitelerden indirebilirsiniz.

Burada reklam olmaması için bu sitelerin isimlerini vermiyoruz, ancak sizler internette bu gibi siteleri bolca bulabilirsiniz.
5) Ambalaj Tasarımında Malzeme Kullanımı
Ambalaj tasarımında malzeme kullanımı, aslında başlı başına işlenmesi gereken özel ve derin bir konudur.
Ancak, bir ambalaj tasarımının başarılı, etkili olabilmesi ve tüketicide satın alma davranışına dönüşebilmesi için, ambalajda kullanılan malzemeler de çok önemlidir.
Ambalaj tasarımında malzeme kullanımının satın alma davranışını körüklemesi, elbette doğru ve yerinde bir malzeme kullanıldıysa, neredeyse kaçınılmazdır.

Konuyu daha somut hale getirebilmek adına, Cem Yılmaz’ın yıllar önceki Doritos reklamlarını hatırlayın.
O reklamda, merdiven altı bir cips üreticisi olan Cem Yılmaz, söz konusu sahte ürününün çok satması için “janjanlı, kımıl kımıl” ürün ambalajından söz etmekteydi.
Yalnızca bu örnek bile, ambalaj tasarımında kullanılan malzemenin önemini anlatmaya yeter.
Sonuç
Bir ambalaj tasarımının etkileyici olmasının ana maddeleri, sıralamış olduğumuz söz konusu bu 5 maddeden ibarettir.
Elbette bu maddeler çoğaltılabilir, çok daha fazla detaylandırılabilir.
Bu noktada Ambalaj Tasarımının Önemi bir ürün açısından yadsınamaz derecede fazladır.
Bu içeriğimizde, bir ambalaj tasarımının etkileyici ve başarılı olabilmesi adına, siz değerli genç meslektaşlarımız başta olmak üzere, konu ile ilgilenen herkesle bilgi paylaşımında bulunmaya çalıştık.
Bilgi paylaşmaktır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör