Ambalaj Tasarımının Önemi Nedir?

Tüm değerli takipçilerimize gönülden bir merhaba…
Grafizula.com olarak yayın hayatına henüz başladık.
Bu ilk yazımızda, mesleğe gönüllü genç kardeşlerimize ve merak sahibi takipçilerimize ambalaj tasarımının öneminden bahsedeceğiz.
Ambalaj tasarımının önemi nedir? Ürün ambalajları neden önemlidir? Niçin üzerinde hassasiyetle durulmalıdır ve benzeri soruların cevaplarını arayacağız.

Ambalaj Tasarımının Önemi ve Satışlara Etkisi

Ambalaj tasarımının önemi satışlara olan katkısı bağlamında büyüktür.
İnsanlar, görsel olarak beğendikleri ambalajları alma eğilimindedirler.
Konuyu bir örnekle taçlandıralım.
Yiyecek sektörüyle ilgili kaliteli ve üst segment bir ürünümüz olsun.
Bu ürün (kendi sınıfına uygun olarak) üst segment marketlerin raflarında tutundurulmak istensin.
İşte tam da bu noktada özellikle raflarda satılan ürünler bağlamında vazgeçilmez kriterlerin başında gelen ambalaj tasarımı karşımıza çıkmaktadır.
Söz konusu üst segment ürünle hedef kitleyi doğru bir biçimde buluşturacak, doğru iletişim kuracak, ürün özelliklerini ve ürün imajını doğru bir biçimde yansıtacak bir ambalaj tasarımı gerekmektedir.
Ürün özellikleri, ürün imajı ya da marka imajı bu bağlamda son derece önem arz etmektedir.
Marka ve ürün imajı son derece iyi okunmalı ve iyi yorumlanmalıdır.
Ambalaj tasarımındaki yaklaşımlarımızı daha detaylı olarak şuradan öğrenebilirsiniz.

Ambalaj Tasarımı Neye Göre Yapılmalıdır?

Ambalaj tasarımı, yukarıda da bahsetmiş olduğumuz üzere ürün ve marka imajı özelliklerine göre oluşturulmalıdır.
Ve yine yukarıda bahsettiğimiz bu özellikler tasarımın ana eksenini oluşturmalıdır.
Örneğimize dönecek olursak, üst segment markamızın, üst segment ürününü imaj kaybına uğramadan yansıtabilmelidir, iyi bir ambalaj tasarımı…
Ürünü rafta gören insanlar bu ürünün üst segment bir ürün olduğunu hissedebilmelidir.
Elbette ürünün marka imajı, gerek logosu gerekse kurumsal renkleri üst seviye olmalıdır.
Logo tasarım konusunda profesyonel bir ajans ya da tasarımcıyla çalışılmış olmalıdır.
Gerek kullanılan renkler, gerek kullanılan tipografi, gerek logo type kullanımı veya logonun yerleşim biçimi ve gerekse görseller son derece iyi bir biçimde harmanlanmalı, ortaya çıkan tasarım görsel iletişim anlamında “ben kaliteli, pahalı ve üst segment bir ürünüm, lüks bir ürünüm” diyebilmelidir.

Her Şey Görmek ve Dokunmakla Başlar

İyi ve doğru bir biçimde oluşturulmuş bir ambalaj tasarımının en büyük özelliği şudur:
Onu gören hedef kitle ile doğru bir biçimde iletişime geçer.
Dahası kendisine dokundurur.
Onu gören ve onunla doğru bir biçimde iletişime geçen hedef kitlede merak uyandırır.
Bu merak ve ilgi hedef kitle tarafından dokunulması, ele alınması (gören kişinin ambalajı eline alıp incelemesi son derece önemlidir) ve incelenmesiyle devam eder.
Ambalaj tasarımının önemi ticari anlamda düşünüldüğünde satın alma davranışını tetiklemesidir.
Yukarıda bahsettiğimiz süreçler ise satın alma davranışının ilk evreleridir.
Yani, bir ambalajı önce görürsünüz.
Sonra dikkatinizi çeker.
Sonra elinize alıp incelersiniz.
Sonra da market sepetinize atıverirsiniz.
İşte bir ambalaj tasarımının önemi esasen buradan gelmektedir.

Ürün İyiyse Ambalaj Tasarımının Önemi Daha Büyüktür

Ürününüz iyiyse ambalaj tasarımının önemi daha da artmaktadır.
Bu yalnızca Grafizula.com olarak bizim görüşümüz değil, pazarlama iletişimi ve görsel iletişim tasarımı açısından kanıtlanmış bir gerçektir.
Yazımızı okuyan bazı arkadaşlarımızın “Olur mu öyle şey? Ürün kötüyse daha iyi bir ambalaj tasarımı gerekmez mi? Kötü ürünü satmak için daha da fazla şeyler yapmak gerekmiyor mu? Ambalaj tasarımının önemi kötü üründe daha da fazla artmaz mı?” gibi soruları akıllarından geçirdiklerini tahmin edebiliyoruz.
Ancak işin aslı öyle değil sevgili arkadaşlar…
Kafalarda daha fazla karışıklık yaratmamak adına hemen açıklayalım.

İyi Bir Ambalaj Tasarımı, Kötü Bir Ürün

Ürünümüz kötü, ancak sanki çok iyi ve kaliteliymişçesine sattırılmak istenilen bir ürün olsun.
Evet değerli arkadaşlar, ürünümüze kalite anlamında güvenmiyoruz ancak satsın istiyoruz.
Yani bir anlamda, reklamın, reklamcılığın ve dahası tasarımın renkli ve büyülü dünyasını kullanarak hedef kitlemizi tabiri caizse kandırmak suretiyle ürünümüzü satmak istiyoruz.
Reklamcılık açısından, tam da bu noktada, “en tehlikeli” işlerden birini yapmaya çalışıyoruz aslında…
Zira, söz konusu kalitesiz ürünü, sanki çok kaliteliymiş gibi bir ambalaj tasarımı ile raflardaki yerini almasını sağlıyoruz.
İkinci aşama olarak yukarıda da belirtmiş olduğumuz üzere hedef kitle ürünü raflarda görüyor.
Ürün dikkat çekiyor.
Hedef kitle eline alıp birkaç saniye inceledikten sonra ürünü alışveriş sepetine atıp gidiyor.
Ancak ürünü deneyimledikten sonra görüyor ki aslında ürün son derece kalitesiz ve kötü bir ürün…
İşte bu noktada oluşturulan ambalaj tasarımının esasen ters etkisinden söz edebiliriz.
Zira, tüketici ürünü deneyimledikten sonra bir anlamda kandırıldığını anlayacak, çevresine bu hadiseden bahsedecek ve belki de bu olay kelebek etkisi yaratacaktır.
Ürünü satın alan kişinin yalnızca bir kişi olduğunu değil, aslında büyük halk yığınları olduğunu da hesaba katarsak bu etki daha da büyüyecek ve ürün (imaj bağlamında) bir daha kurtarılamaz bir noktaya gelebilecektir.
Bunu herkesçe çok iyi bilinen bir örnekle daha açıklamak gerekirse; yönetmenliğini rahmetli Osman F. Seden’in yaptığı rahmetli Kemal Sunal’ın unutulmaz filmlerinden birisi olan Yüz Numaralı Adam filmini hatırlayalım.
Bu filmde halkın çok güvendiği, sevdiği bir isim olarak piyasaya sürülen ve bu biçimde tanıtılan Şaban Erkök, kötü niyetli reklamcılar tarafından, kalitesiz ürünlerin satışı için kullanılmıştır.
“Ben sizin dostunuzum, ben halkın dostuyum, halkın içinden geliyorum” söylemiyle yola çıkarılmış Şaban, reklamcılar tarafından son derece kötü ve kalitesiz ürünlerin satışı için kullanılmıştır.
Halk Şaban’a inanmış, Şaban’ı sevmiş ve reklam kampanyaları karşısında satın alma davranışı göstermiştir.
Ancak nereye kadar?
Elbette ürünü deneyimleyene ve esasen ne denli kötü bir ürün olduğunu anlayana kadar…
İşte ambalaj tasarımının önemi de tam da bu noktada artmaktadır.
Dolayısıyla, ürün iyiyse ambalaj tasarımı ona, satışlar bağlamında, daha da büyük bir ivme kazandıracaktır.
Ancak ürün kötüyse, ne kadar iyi bir ambalaj tasarımı oluşturulursa oluşturulsun, bir defalık satın alma davranışından sonra gerek satışlara gerekse ürün/marka imajına ters etkide bulunacaktır.

İyi Bir Ürün, Kötü Bir Ambalaj Tasarımı

Bir ürüne ya da markaya yapılabilecek en büyük haksızlıktır.
Eğer ürününüz, markanız iyiyse, kaliteliyse, tüketici memnuniyetini yakalama potansiyeline sahipse onu iyi bir ambalaj tasarımıyla ödüllendirmek durumundasınız.
Ürün, görsel iletişim, marka iletişimi ve pazarlama iletişimi açısından kalitesini iyi ve doğru bir biçimde yansıtabilmelidir.
Aslında bu, hem markaya hem de ürünün bizzati kendisine yapılabilecek en büyük yatırımların başında gelmektedir.
İyi ve kaliteli ürün için oluşturulacak kaliteyi yansıtabilecek doğru bir ambalaj tasarımı, hedef kitle ile görsel anlamda en doğru iletişimi kurar, yukarıda da birçok defa belirttiğimiz üzere dikkat çektirir, ürünü inceletir ve satın alma davranışını gerçekleştirir.
Bu yazımızda ambalaj tasarımının önemi konusunu ele almaya çalıştık.
Ambalaj tasarımının önemini satın alma davranışı bakımından inceledik.
Ürünü ve markayı en iyi ve doğru biçimde temsil etmesi gerektiğinden söz ettik.
Konu ile ilgili merak ettiğiniz noktalar var ise lütfen bize yazın.

Bilgi değerdir.
Saygıyla.
Kreatif Direktör