İlan Tasarımı Nasıl Olmalı?
Bu makalemizde ilan tasarımı nasıl olmalı, bir ilan tasarımında dikkat edilmesi gereken noktalar nelerdir, ilan tasarımında yapılması gerekenler nelerdir, kesinlikle yapılmaması gerekenler nelerdir gibi soruların yanıtlarını arayacağız.
İlan Tasarımında Nelere Dikkat Edilmelidir?
Bir basın ilanını ele alalım.
Bu basın ilanını büyük bir markaya yapıyor olalım.
Büyük bir markaya yaptığımız bu ilan tasarımı da büyük ve ulusal bir gazetede yayınlanacak olsun.
Kısaca, büyük bir marka ve büyük bir mecra var…
Bu büyük markanın ilanını, hemen herkesin görebileceği ve iletişime geçebileceği bir mecra olan yazılı basın mecrasında yayınlıyoruz.
Burada üzerinde hassasiyetle durmamız gereken noktalar var. Bir ilan tasarımında dikkat edilmesi gereken hususları madde madde yayımlıyoruz.
1) Bir İlan Tasarımı Sade Olmalıdır
İlan tasarımında olmazsa olmazlardan birisi sadeliktir.
Karmaşadan uzak, sade, vermek istediği mesajı net bir biçimde anlatan ilan tasarımları görsel anlamda son derece değerli çalışmalardır.
2) Bir İlan Tasarımı Yaratıcı Olmalıdır
Yukarıdaki örneğimizden de hareketle özellikle ulusal mecrada yer alacak bir basın ilan tasarımı yaratıcı unsurlar taşımalıdır.
Onu anlık olarak gören hedef kitleyi yakalayabilmelidir.
Hedef kitlenin dikkatini çekmesi de yaratıcı ya da sıra dışı unsurlar taşımasına bağlıdır.
3) Bir İlan Tasarımı Okunabilir Olmalıdır
Bir ilan tasarımı yukarıdaki iki özelliğe ek olarak okunabilir olmalıdır.
Kullanılacak olan fontlar, font büyüklükleri ve font yerleşimleri bu anlamda büyük önem taşımaktadır.
Sloganda kullanılacak olan fontun okunaklı olması ve büyüklüğü son derece önemlidir.
Diğer yandan alt bilgilerin ve iletişim bilgilerinin yer aldığı metinler de okunaklı olması bakımından ayrı bir önem az etmektedir.
4) Renk Kullanımları Yerli Yerinde Olmalıdır
Bu madde yalnızca ilan tasarımı için değil, grafik tasarımın hemen her alanında önemli olduğu gibi ilan tasarımında da son derece hayati bir husustur.
Zira, bir ilan tasarımında renk kullanımı, hemen hemen ilanın tüm konseptini belirleyici özelliğe sahiptir.
5) Tipografi Olmazsa Olmazlardandır
Tipografi sanatı bir ilanın vazgeçilmez unsurlarından birisidir.
Kullanılacak yazılar, yazıların karakterize edilmesi, yazılarla sanatsal kullanımlar oluşturulması görsel iletişim açısından üzerinde durulması gereken noktalardandır.
6) İlan Çalışma Alanına Göre Ölçülü Olmalıdır
Grafik tasarım, görsel bir sanat olduğu kadar, aslında matematiktir.
Yani, her çalışmanın bir çalışma alanı ve çalışma ölçüsü bulunmaktadır.
Grafik tasarım sanatçısı bu alan içerisinde çalışmak durumundadır.
Yine verdiğimiz örnekten hareketle, söz konusu gazete ilanı ise, yapılacak olan ilanın verilen ölçülere göre hazırlanması gerekmektedir.
Ek bilgi olarak şunu da söylemekte yarar görüyoruz, çalışma alanına ek olarak 5’er milimetrelik taşma payları da çalışmaya verilmeli, iş baskıya gönderilirken bu şekilde gönderilmelidir.
7) Bir İlanda Görsellik Ön Planda Olmalıdır
Bir ilanda görsellik işin seyrini değiştirebilecek niteliktedir.
Bir başka ifade ile görsellik, resimler, renkler, şekiller, ikonlar, biçimler ve benzeri unsurlar ön planda olmalı, ilan görsel anlamda vermek istediği mesajı rahatlıkla verebilmelidir.
Her mecranın kendisine göre bir özelliği bulunmakla birlikte, özellikle gazete ve benzeri bir mecrada basın ilanı çalışması yapılacak ise az yazıyla çok şey anlatılabilmelidir.
Daha doğrusu, görsellik ön planda olmalı, yazı veya metin kısmı geri planda kalmalıdır.
8) İlanda Logo Yerleşimi
Kimi müşterilerimiz yaptığımız işlerde bize ısrar ediyorlar; logoyu bi tık büyütebilir miyiz?
Büyütemeyiz, daha doğrusu büyütmemeliyiz.
Logonuz ne kadar kibar ve küçük durursa o kadar büyürsünüz.
Markanız o derece büyür.
Kurumsal bir imaj oluşur.
Diğer yandan logo nerede duracak, gibi bir sorun her zaman var olmuştur.
Logo (genellikle) sağ alt köşede durur ancak bunun yüzde yüz bir doğrusu veya standardı da yoktur.
Logo, uygun olan bir yere ve yine uygun bir büyüklükte yerleştirilir.
9) İlan Tasarımı Hedef Kitleye Uygun Olmalıdır
İlanın genel konsepti ve tasarımı hedef kitleye uygun olmalıdır. Aynı kural posterler için de geçerlidir. Başarılı bir poster ya da afiş çalışması da hedef kitle doğrultusunda tasarlanmalıdır.
Çocuklara yönelik bir ürün ya da hizmet tanıtılıyorsa, tüm konsept, tasarım, görseller ve renkler bu doğrultuda oluşturulmalıdır.
Zira, buradaki asıl gaye hedef kitle ile en doğru iletişimi kurabilmektir.
10) Bir İlanda Tüm Öğeler Birbiriyle Uyum İçinde ve Dengeli Olmalıdır
Bir ilan tasarımında pek çok öğe kullanılır.
Bunları daha önceki maddelerimizde sıralamıştık ancak yine de kısaca hatırlamakta fayda var: Görseller, metinler, renkler, logo kullanımları, alt bantlar ve benzeri grafik unsurları…
Bunların tümü adeta bir orkestranın üyeleri gibidirler.
Dolayısıyla uyum ve ahenk içerisinde olmalıdırlar.
Bu anlamda gözü rahatsız edecek herhangi bir unsur bulunmamalı, bir öğe diğerinin önüne geçmemeli ve tüm kullanımlar bir uyum içerisinde olmalıdır.
Grafizula.com olarak bazı basın ilanı örneklerimizi İş Örnekleri sayfamızdan detaylı olarak inceleyebilirsiniz.
İlan Tasarımında Kesinlikle Yapılmaması Gerekenler Nelerdir?
- Karmaşadan uzak durulmalıdır.
Yazıları okunaklı bir biçimde sunmak gerekmektedir.
- Boş kalması gereken yer, boş kalmalıdır.
Sırf o boş kalan yeri doldurmak adına dışarıdan yapılan zorlama müdahaleler tüm tasarımı ve konsepti mahvedebilir. Bazı müşteriler, “ilanın burası boş kalmış, buraya da bir şey koysak mı” diyebilirler.
Asla…
- Daha önce de belirtmiş olmamıza rağmen özellikle altını çizmek isteriz ki logo kullanımları kocaman olmamalıdır.
Kocaman, tabiri caizse at nalı gibi kullanılan logolar, kurumsallığa ve marka imajına büyük darbe vurur.
Logonun gözle görülebilecek ve algılanabilecek büyüklükteki kullanımı iyidir.
Gözü rahatsız edecek kadar büyük veya olması gerekenden büyük logo kullanımı tüm marka imajını yerle bir eder.
- Fontlar ve puntolar okunabilir tarzda ve büyüklükte olmalıdır.
Sırf göze hoş geliyor diye konsept dışı veya okunaklı olmayan fontlardan kaçınmak gerekir.
Fontlara ek olarak renk uyumsuzlukları da önemlidir.
- Yalnızca rengarenk olsun diye bir ilan tasarımı yapılamaz.
Her tasarımın, daha doğrusu her markanın tasarımının kendisine göre bir rengi, renkleri veya konsepti bulunmaktadır.
Yoksa yaptığımız çalışma basın ilanı değil, adeta bir renk cümbüşü haline gelebilir.
Grafizula.com olarak bu yazımızda ilan tasarımı nasıl olmalı konu başlığımızı incelemeye çalıştık.
Bir ilan tasarımının nasıl olması gerektiğini siz değerli takipçilerimize aktarmaya çalıştık.
Öte yandan bir ilanda kesinlikle yapılmaması gerekenlerden de söz ettik.
Konu ile ilgili merak ettikleriniz var ise bizlere mail adresimizden yazabilirsiniz.
Siz değerli genç meslektaşlarımıza, mesleğin henüz başındaki genç kardeşlerimize ve konu ile ilgili merak sahibi saygıdeğer takipçilerimize biraz ışık tutabildiysek ne mutlu bize…
Bilgi ışıktır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör
