Görsel Hiyerarşi Nedir?
Grafik tasarım sanatında görsel hiyerarşi kavramını açıklamak ve özellikle mesleğe yeni başlayan genç kardeşlerimize tasarımda görsel hiyerarşinin öneminden söz etmek istiyoruz.
Grafizula.com olarak, reklamcılık, pazarlama iletişimi, görsel tasarım ve çeşitli konularda elimizden geldiğince yeni, işe yarar ve taze içerikler yayımlamaya çalışıyoruz.
Bu içeriğimizde ise, görsel hiyerarşi nedir, nerelerde kullanılır, tasarımda kullanılan görsel öğeler nelerdir, görsel hiyerarşinin önemi nedir, grafik tasarımda görsel hiyerarşi nasıl kullanılır ve benzeri soruların yanıtlarını örnekleriyle açıklamaya çalışacağız.
Görsel Hiyerarşi Nedir?
Grafik tasarımda görsel hiyerarşi, vurgulanmak istenilen görsel öğelerin, belirli bir önem sırasına göre derecelendirilmesi ve düzenlenmesidir.
Daha açıklayıcı olabilmek adına, söz konusu “görsel öğeleri” daha da anlaşılır hale getirelim.
Tasarımda Kullanılan Belli Başlı Görsel Öğeler
Aralarında bir uyum, bir düzen ve dolayısıyla bir görsel hiyerarşi kurulması gereken başlıca görsel öğeler aşağıdaki gibidir.
Fontlar
Grafik tasarım sanatının en önemli görsel öğelerinin başında fontlar gelmektedir.
Poster ya da afiş tasarımları, kurumsal kimlik tasarımları, logo tasarımları, ambalaj tasarımları başta olmak üzere, grafik tasarımın her alanında fontlara ve fontların görsel iletişim gücüne ihtiyaç duyulmaktadır.
Bu anlamda, görsel iletişim açısından, her fontun kendisine göre bir anlamı ve anlatımı bulunmaktadır. Fontların anlamları bir grafik tasarımcı ya da bir iletişimci için son derece önemlidir.
Görsel hiyerarşi açısından fontların kullanımı da ayrı bir ustalık ve sanatsallık gerektirir.
Örneğin, bir poster tasarımı düşünüldüğünde, vurgulanmak istenen söz konusu posterin başlığı olabilir.
Eğer posterin başlığı vurgulanmak istenilirse, başlıkta kullanılacak olan font ve söz konusu fontun büyüklüğü, başlığın posterde kullanılan diğer öğelere göre orantısı, üzerinde düşünülmesi ve dikkat edilmesi gereken durumlardır.
Fotoğraflar
Fotoğraf kullanımı, bir tasarım çalışmasında kullanılabilecek en temel unsurların başında gelmektedir.
Yine poster örneğinden hareketle, bir tasarım çalışmasında kullanılacak olan fotoğrafların, çalışmada kullanılacak diğer görsel öğelere göre nasıl bir oran, orantı içerisindedir?
Görsel çalışmada, verilmek istenilen mesaj doğrultusunda, kullanılan fotoğraflar diğer görsel öğelerle uyumlu mudur? Görsellerin büyüklükleri nasıldır?
Görüldüğü üzere, yukarıdaki soruların yanıtları doğru bir biçimde verilebildiği ölçüde, görsel hiyerarşi kavramı ve görsel hiyerarşinin önemi daha iyi anlaşılabilecektir.
Vektörel Öğeler
Vektörel öğeler, görsel hiyerarşi açısından düşünüldüğünde, bir tasarım çalışması için son derece önemlidir.
Fontlar ve fotoğraflardan sonra Grafizula.com olarak bizce üzerinde en çok durulması gereken görsel öğeler vektörel öğelerdir.
Daha önce yayımlamış olduğumuz içeriklerimizden birisi olan Vektörel Çizim Nedir konu başlıklı içeriğimize göz atmanız bu noktada sizlere yararlı olabilir.
Konumuza geri dönecek olursak, semboller, simgeler ve çeşitli çizimler vektörel öğeler olarak tanımlanabilirler.
Görsel hiyerarşi açısından düşünüldüğünde, bir grafik tasarım çalışmasında kullanılacak olan vektörel öğeler ve söz konusu bu öğelerin diğer görsel öğelerle uyumu, oran, orantısı, ilişkisi son derece önemlidir.
Verilmek istenilen mesaja göre, vektörel öğeler büyük, küçük ya da orta büyüklükte olabilir.
Renkler
Renkler, bir grafik tasarım çalışması açısından, üzerinde durulması, düşünülmesi ve ciddiye alınması gereken bir tasarım unsurudur.
Renkler, hedef kitleye verilmek istenilen mesajı, eğer tasarımcı tarafından doğru bir biçimde kullanılırlar ise, en net ulaştırabilecek olan tasarım öğeleridir. Her rengin kendine göre bir anlamı ve iletişim dili bulunmaktadır.
Renklerin anlamlarını bilen ve tasarımda doğru kullanan bir grafik tasarımcı, markalara hayat verebilir.
Renklerin uyumu ve diğer görsel öğelerle olan ilişkisi, tasarımda görsel hiyerarşiyi belirler.
Renklerde zıtlıklar kullanılarak, vurgulanmak istenilen mesajlar çok daha net bir biçimde anlatılabilir.
Görsel Hiyerarşinin Önemi
Görsel hiyerarşi, grafik tasarımın her alanında kullanılır ve görsel açıdan anlatılmak istenen mesajın doğru bir biçimde verilebilmesi amacına hizmet eder.
Usta bir grafik tasarımcı, görsel hiyerarşiyi doğru ve etkili bir biçimde kullanabilirse, ortaya başarılı işler çıkmış olur.
Dolayısıyla, profesyonel bir tasarımcı, görsel hiyerarşiyi iyi bilir ve etkin şekilde kullanır.
Görsel Hiyerarşi Nerelerde Kullanılır?
Görsel hiyerarşinin grafik tasarım sanatında kullanıldığı alanlar aşağıdaki gibidir:
- Logo Tasarımları
- Kurumsal Kimlik Tasarımları
- Ambalaj Tasarımları
- Afiş ya da Poster Tasarımları
- Broşür Tasarımları
- Promosyon Ürünleri Tasarımı
- Outdoor (açık hava) Tasarımları
- Ekran (dijital) Tasarımları
Sonuç
Görsel hiyerarşi, grafik tasarımın her alanında kullanılır.
Görsel iletişim açısından vurgulanmak ve anlatılmak istenilen mesajlar, görsel öğelerin birbirine oran, orantısı, büyüklüğü, küçüklüğü ve benzeri kavramlar sayesinde, çok daha net verilebilirler.
Görsel hiyerarşiyi, doğru ve etkili bir biçimde kullanmak, bir grafik tasarımcı ya da bir iletişimci açısından son derece önemlidir.
Başlıkların konumu, büyüklükleri, renkleri ve diğer öğelere göre orantısı nasıl olmalıdır?
Hangi fontlar nasıl kullanılmalıdır? Tasarım çalışmasında hangi renkler ve nasıl kullanılmışlardır? Fotoğrafların ve vektörel öğelerin kullanım biçimleri nasıldır?
Tüm bu soruların doğru yanıtlarının neticesi, görsel hiyerarşi kavramının bir yansıması, bir karşılığı olacaktır.
Özet olarak görsel hiyerarşi, önem sırasına ve derecesine göre, görsel öğeleri bir mantık çerçevesinde tasarımsal olarak sunmaktır.
Bilgi araştırmaktır.
Saygıyla.
Kreatif Direktör
